卫浴企业应树立品牌自信 积极推进行业知产维权

中华卫浴网讯 2月14日，中国商标局官网发布声明，美国总统特朗普赢得“川普”商标诉讼，这意味着以之命名的225多件中国商品需要改名，卫浴行业一家马桶企业也面临改名的局面。

据悉，川普在中国曾经提出过诉讼，但是均因知名度不高的原因而导致并未有结果。同时，也由于中国商标法规与美国不太一样，包括中国在内的大多数国家把商标授予最先提出申请的人，但美国会授予最先投入使用的人。而作为中国卫浴企业而言，最重要的是树立品牌自信和质量自信。此次，特朗普关于商标诉讼之争，也引发了卫浴行业对于“傍名牌”现象的反思。从卫浴行业的多家商标纠纷来看，卫浴企业也在积极提出知产保护，并不断推行卫浴行业关于知产维权的探讨。

而近日浙江省宁波市保税区网店涉嫌虚假宣传的事件引起行业广泛关注，其因将国产智能马桶宣传成美国进口，同时还在其网店页面夸大该“智能马桶”功能，而被宁波市保税区市场监管分局处以15000元的罚单。不仅如此，该智能马桶号称“在美国下单生产”、“机身是进口的”、“在美国总部将90%以上生产出来后通过海运到中国，在国内只是装配了电源和说明书”。这些层出不穷的“傍名牌”现象凸显出中国企业对自身企业品牌、产品质量的极度不自信。

伴随着国内商业环境的日益成熟、竞争台阶的不断提高，无视规则、藐视行业发展规律的粗放式经营时代已经一去不复返了，未来必将属于那些理性发展的卫浴企业。卫浴企业只有立足坚持研发、制造、销售乃至售后服务各环节的创新，才能在现下如此竞争激烈的市场中脱颖而出。未来卫浴行业进入门槛还会提高，对个性化和工艺的要求也就更高，面向中高端消费人群，他们对质量和品牌更加关注，大型企业更容易巩固自己的市场份额。因此，可以预见的是，品牌竞争是未来卫浴企业竞争的重点，优势品牌受投资者青睐。

因此，在未来的市场竞争中，卫浴企业只有拥有强有力的的体魄，才能抵挡得住市场的大风大浪。也唯有不断增强自身的核心竞争力，理性规划企业的发展方向，以高品质来赢得消费者青睐的卫浴企业，才能拓展出更为广阔的一片天地。