30%的卫浴品牌或将面临出局

卫浴行业一直是假冒山寨的重灾区，如果放任横行，后果不堪设想，不止会坑了消费者，坏了品牌名声，还将扰乱整个行业的发展秩序，让全国大部分地区乡镇及县城的正品经销商苦不堪言，原因是它们便宜的不能再便宜。

这些假冒商品已如过街老鼠般人人喊打，政府不容，行业不容，消费者同样不容。近来国家不断颁发新国标，严厉打击山寨假冒产品，维持行业健康发展。有业内人预测今年行业将会掀起首次退市倒闭潮。谁是无情杀手?我们一起来回顾一下，2016年卫浴市场各项政策及行业风波。

2016年4月，＊＊＊办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，明确2016年工作重点，其中智能马桶盖成为消费者普遍关注的消费品。

2016年10月起，卫浴产品原材料价格开始增长，包括配件、包装及各项成本大幅上涨，涨幅15%~30%之间，从此以后2017年卫浴将不再是低门槛进入的时代。

2016年11月＊＊＊办公厅印发了《控制污染物排放许可制实施方案》(以下简称《方案》)，要按行业逐步固定污染源全覆盖，2020年全国基本完成排污许可证核发。这意味着，最晚2020年，陶瓷卫浴企业如果没有排污证将不能从事生产。

2016年11月起，全国严打整治环保，导致卫浴行业上游配件及包装供应商不能按约定交付货，许多企业因此停产，甚至多传统低端薄利多销的工厂因此直接倒闭。

卫浴品牌集中度提高，2017年将会有近30%的品牌被淘汰出局

10月，由中国建筑材料联合会、中国建筑卫生陶瓷协会共同发布的《智能坐便器》协会标准正式实施。此次标准达到国际先进水平，有多项标准甚至高于日本标准。

比如，水温稳定性方面，协会标准要求清洗水的温度应控制在35℃-42℃，储热式智能坐便器从达到最高温度起，30s内水温下降幅度不大于3℃，即热式智能坐便器60s内水温波动平均值偏差为±2℃，这严于JIS、GB4706.53的要求；整机寿命方面，协会标准要求进行25000个循环，这比JIS4422的20000个循环要求更高。机械强度方面，协会标准在对坐圈强度、盖板强度、安装强度数值上要求更高，其中坐圈正向施加2000N(JIS要求为1500N)，盖板正向施加1000N(JIS要求为800N)。

在阻燃性能、机械强度、防虹吸性能等方面有新要求，增加了节电、节水的技术要求。标准一步步更加严苛，意味着优胜劣汰顺应行业整体趋势向前迈进。

4月，国家发展改革委、水利部、工业和信息化部、住房城乡建设部、国家质检总局、国家能源局联合发布了关于印发《水效领跑者引领行动实施方案》的通知。其中，坐便器、水嘴、洗衣机、净水机等生活领域用水产品为该行动实施范围的一部分。

随着国家越来越重视这方面的抽查，品牌竞争将会日趋激烈，品牌集中度将会呈现高位集中态势，微小企业压力逐步加大。不少专家表示，今年将会有近30%的品牌被淘汰退市。

全国各地区卫浴经销商自述反应真实

广州地区经销商：伪劣的马桶、水龙头、淋浴房产品外表光鲜却内部粗糙。这些伪劣产品，不仅会造成消费者权益被侵害，破坏卫浴品牌好不容易建立起来的知名度和美誉度，更是将自身推向了万丈深渊。

北京地区经销商：擦边球的市场越来越不好做，伪劣产品如同妖怪一样人人喊打不仅顾客对产品要求越来越高就连最近各地质检机关也在加大力度查询，今年3.15就有不少卫浴门店歇业。

上海地区经销商：近两年进店的顾客，多是80、90后，以往价格能吸引顾客，但现在这各年龄段的顾客群，价格只是一方面，主要看的还是产品，对购物门店环境都很挑剔。劣质卫浴越来越没有市场了，去年只是个前奏，今年才真正开场。

哪些卫浴厂商和经销商将被淘汰？

第一是假冒：据初步统计，目前卫浴市场有16个帝王，33个箭牌，28个九牧，不少于50个的中宇，两个东鹏。卫浴行业一直是假冒山寨的重灾区，如果放任横行，后果不堪设想，不止会坑了消费者，坏了品牌名声，还将扰乱整个行业的发展秩序，让全国大部分地区乡镇及县城的正品经销商苦不堪言。假冒商品已如过街老鼠般人人喊打，政府不容，行业不容，消费者同样不容。

第二是劣质：劣质卫浴比假冒遭受的打击将更为严重，由于是合法资质，却生产销售低端劣质产品，任何的事故或抽查行动必将给品牌带来灭顶之灾。正品和伪劣产品的区别就是：正品是用良心产品赚钱，伪劣是用垃圾产品骗钱。

第三是擦边球：纵观如今卫浴品牌，仅仅看品牌名，就算是业内人士也未必分得清楚。一些企业利用已有品牌的知名度，克隆出一个“双胞胎”，进行自我炒作和宣传，普通消费很难辨别。很多卫浴企业就是在行业内打着“擦边球”来牟利，也终将会被市场进步而淘汰。

第四是资质不全：例如国家要求的3C认证、生产许可等诸多必须具备的合法资质，在接下来的质量计划中，如果不健全将会成为最快一批被毙的企业。

第五是无创新：在竞争激烈、同质化严重的卫浴市场，企业要想立足，创新是先决条件，不懂创新、不想创新的卫浴企业最终结果都只有一个，那就是被淘汰出局。

正规品牌虽然零售价格高一些，但可以给予顾客使用安全保障，而伪劣产品虽然零售价格便宜，但随时威胁到用户的人身安全。假冒伪劣的卫浴产品，国家都在打击、集中销毁，因为存在较大的安全隐患。我卖正品优质产品，卖出去一款心里踏实，如果卖这种伪劣产品，卖出去一款心里都不踏实。尤其是淋浴房、马桶、水龙头...一旦因伪劣发生危险或事故，出事了我都不一定能找到厂家维权，到时候谁来承担这个责任。在我这买卫浴我就卖给你安全性高的产品，即使被你误解我赚了你很多钱，只要能给你安全我问心无愧！