整体卫浴市场初起步：市场渗透率不足1%

一般来说，整体卫浴是指卫生间一体化解决方案。与传统卫浴相比，整体卫浴更强调整体、系统的理念。整体卫浴的好处能充分利用有限的空间，耐用性能好，且更方便住户今后的维护。

整体卫浴产业链环节众多，上游包括传统卫浴原料、整体卫浴新型原料、液压机等加工设备，中游包括洁具、五金和其他配件，下游包括零售终端、工程项目、出口等。因此，企业需要有较高的资源整合能力，不能有太明显短板。

整体卫浴发展较好的是日本。在日本，民众对整体卫浴接受程度高，价格也较为合理，一半家庭可用两成的收入安装好一个整体卫浴。据前瞻产业研究院数据，在日本各类住宅中，安装整体卫浴的比例已达80%以上。

相比较而言，我国整体卫浴市场尚处于起步阶段，整体卫浴渗透率不足1%，一套的市场均价高达万元，绝大多数家庭难以承担。目前，国内已有的整体卫浴主要集中在酒店领域。据《中国整体卫浴行业分析报告》数据显示，2014年，我国整体卫浴渗透率为0.15%，市场规模只有12亿元;预计到2017年，整体卫浴渗透率升至0.8%，市场规模增至24亿元。

整体卫浴增长的动力，一是随着新一代年轻人成长起来，消费理念大不同前;二是，消费升级大趋势下，居民追求更高的生活品质。两大因素作用下，整体卫浴的市场需求会大幅增长，推动行业迈入快速成长期。

截至2016年，我国新屋开工套数累计同比增长14%。但下半年房地产市场有所降温，预计全年新屋开工套数增速为10%，达到1173万套。即便整体卫浴渗透率有限，其市场空间还是相当可观的。未来，整体卫浴要发展壮大，降低价格是必然之举。但这要求整体卫浴企业有足够的产业链掌控能力，通过整合上游、中游资源，来达到压缩成本的目的，从而带动整体卫浴市场的增长。

总的来说，整体卫浴前景可观，但当前门槛过高，消费者还难以接受。相关企业要共同合力，拉低市场价格，并做好前期培育，才能提高整体卫浴的渗透率。只有把蛋糕做大，相关企业方可从中分得一杯羹。