2017年瓷砖产业发展 实现“精准转调”环保转型

充满神转折的2016年过去了，社会是如此，经济也是如此，2016年房地产政策前三季度主要是刺激性政策与去库存政策，10月份开始发生了180度转折，调控政策为主，而且是密集调控，限购、限贷、限价、限钱纷纷出台。年底12月份中央经济工作会议，上层开始祭出了“房子是用来住的、不是用来炒的”的定位，似乎2017年的房地产发展走势基本明朗，抑制房地产泡沫，防止大起大落。与房地产行业唇齿相依的瓷砖行业，2017年“大起”应该没有什么可能，整体走势下行基本已成定局，希望是平稳下行。

最近数年我国瓷砖产业的发展变化，充分说明了目前我国瓷砖产能过剩、产量过剩。2016年前三季度房地产行业的刺激政策，给瓷砖产业带来一些推动，似乎2016年的瓷砖行业形势比普遍预计要好些（比我年初的展望略为好些），比2015年的情况也略好些，2016年前10个月瓷砖产量增长1.6%，预计全年会保持在零增长附近。展望2017年，全国房地产不出现“大起大落”的背景下，预计我国瓷砖产量将下降5%左右的份额。但是，这不妨碍一些知名陶企、品牌陶企继续保持可观的增长，甚至年产值接近百亿大关。我们已经进入了品牌消费的时代，2016年一些陶企保持了30%以上的增长，就是一个很好的佐证。但是，由于瓷砖产能过剩的基本面没有任何改变，大量的瓷砖生产线闲置，2017年可能会出现一批租赁生产线的陶企与靠OEM的瓷砖品牌，由于资金与沉淀的不足，这些陶企与品牌会成为市场的搅局者，虽然其中部分会有机会生存下来或有所成长，但他们中的大部分将是短命的。2017年，稳中求进将是陶企运营的主旋律，以稳为主，有进更好。

2014年瓷砖出口量第一次出现负增长，2015年、2016年也是基本如此，但2016年瓷砖出口额与出口平均单价出现大幅度下滑，我国瓷砖出口形势疲软、步履艰难，预计2017年我国瓷砖出口形势不会有本质性的改变，我国瓷砖出口在国际上四面楚歌，几乎所有的瓷砖生产国都对我国的瓷砖产品提起了反倾销诉讼，而且是屡战屡胜。2017年人民币一定幅度的贬值趋势，将进一步影响我国瓷砖出口平均单价的提升，虽然贬值可能对出口量会有少少刺激，但我国陶企在境外建厂的成功，会影响我国瓷砖出口量的增长，我国瓷砖制造装备的大批出口，也将进一步提升境外陶企的竞争力，因此预计2017年我国瓷砖出口量将在零增长往下方向徘徊，出口平均单价估计维持2016年的水平上下。

有理由相信，2017年我国瓷砖的产品质量将继续提升，产品合格率进一步增加，全面消灭放射性不合格（与2016年类似），“国抽”质检合格率稳定在90%以上。

瓷砖生产制造方面，2017年将有更多的陶企尝试各种新技术、新装备与新产品，如：连续球磨、干法制粉、大吨位压机，数字化布料、喷墨印花集成、喷墨渗花等等，新产品方面，陶瓷大板、现代仿古砖、功能化瓷砖将成为热门。大理石瓷砖产品的范围将进一步拓宽，喷墨渗花带动的抛光大理石瓷砖与布料技术带动的大理石瓷砖与花岗岩瓷砖都会加大大理石瓷砖的覆盖范围，大理石瓷砖已经成为瓷砖产品的第一大品类，将继续发展扩大。

瓷砖营销方面，品牌营销将成为主流，因此各种定位的瓷砖品牌越来越明确，奢华品牌、高端品牌、大众品牌、单一品牌、综合品牌、工程品牌等等，品牌集中度逐步增加。随着精装房比例的增长，工程销售比例加大；互联网家装（整装）的进一步发展，与之配套的营销也将逐渐成熟。近年来瓷砖营销品类战略的成功，激励着更多的陶企寻找瓷砖新品类的开拓，市场细分、品牌众筹、合伙人体系、第三方执行将是2017年瓷砖营销的新热点，2017年注定是瓷砖品牌、品类营销色彩缤纷的一年。继2016年央视广告、大牌明星代言瓷砖品牌盛行之后， 2017年也许更多陶企在品牌包装、市场推广方面会寻找更接地气的精准策略。

随着雾霾天气的增多，环保压力的增加，2017年全国重要瓷砖产区将面临越来越严峻的环保治理，陶企的运营成本继续加大。淄博产区“精准转调”号称2017年将完成瓷砖产量从7亿平方米到2亿平方米的减少，估计不可能完成，更不可能用2亿平方米瓷砖产量完成7亿平方米的产值与税收，否则一定是2017年瓷砖行业最大的“黑天鹅”事件。重要瓷砖产区环保压力的持续加大，迫使相当一批陶企出走他方、产业转移，甚至转移西部或出走境外。2017年瓷砖行业将比2016年更加艰难，可能是瓷砖产业洗牌、重组的一年，也是产业提升的一年。