恒洁回归消费者 产品变身贴心“暖男”

一直以来，恒洁卫浴给笔者的印象，就是一个憨厚的“工科男”。技术强悍，务实厚道；同时，又稍显木讷，不解风情。近年，一向谨慎拘谨的学霸恒洁，变得活跃起来，也越来越富有情调，仿佛正在完成一次从“工科男”到“高富帅”的转型。

2016年12月中旬，以“持恒志 晋新阶”为主题2017年经销商年度峰会期间，恒洁更是发布了全新品牌形象；眼尖的“吃瓜群众”还发现，恒洁高层也悄然变成了更具国际化背景的团队，这是为谁而改变？恒洁，凭什么成为技术强悍的“工科男”？在卫浴班级中，恒洁是一位“来自本土的少年”，没有优越的家庭支撑、没有国际品牌的“留洋”背景，只有一颗力争上游的心和勤奋踏实的努力。凭着一股韧劲，他不断突破自我，练就了技术硬实力和一身强悍的技能，成为从万千品牌中突围而出的“学霸”。

卫浴行业也确实如此，由于具有“低行业关注度，高品牌认知度”的特点，消费者对国际大牌已耳熟能详，国内品牌要脱颖而出，没有两把“刷子”根本行不通，要想进入主流市场，更需磨砺非凡的硬实力。在卫浴产品技术上，恒洁每年投入约7%销售额的费用用于产品研发，斥资建成生产研发管理中心，从早期的节水马桶研发与生产，到智能卫浴产品的开发与应用，恒洁都自成体系，发挥稳定。2015年，恒洁更是控股深圳市博电电子技术有限公司，掌握智能马桶的核心技术，并做了大量技术储备，一步一个脚印，步伐铿锵有力。

技术与产品优势，似乎让恒洁成为卫浴行业的“华为”，像磁铁般寻到了终端吸引力和加速度，后劲十足。技术和产品为恒洁赢得了良好的口碑。然而，品牌的“战车”需要“四轮驱动”，渠道和营销也必不可少，作为工科男的恒洁，一直在寻找俘获消费者芳心的“浪漫基因”，为此，恒洁在营销推广上不断升级突破，力求让颜值与才华相互成就，成为消费者心目中的“双Q暖男”。

既然实力俱备，只欠东风。当务之急是要让消费者“一见倾心”。为了提高颜值，恒洁也是蛮拼的。2005年，恒洁第一次品牌形象升级，标志从传统全拼音字母的HENGJIE转化为更简洁的HEGII；2008年，濮存昕的代言让恒洁艺术、品质、亲民的品牌特质展现得淋漓尽致。而一句“中国卫浴?恒洁品质”，也因伴随恒洁产品走进千家万户而为广大消费者所熟知。

2016年，18岁的恒洁在它的“成人礼”上亮出了年轻而稳重的一面，以贴近消费者为目标，恒洁再次升级品牌形象，果断变脸，让“卫浴行业的恒洁”更好地成为“消费者的恒洁”。

随着社会发展、审美及消费观念的改变，品牌logo可随时代的变迁调整，两大可乐巨头??可口可乐和百事可乐深谙此道。在长达100多年的发展中，两个“高龄”品牌通过不断的自我代谢，保持“年轻态”，俘获年轻消费群体的芳心。

恒洁也是如此，跟手机升级一样，通过内存与外形的与时俱进，保持与主流消费者同步。恒洁从1.0版起步，稳步升级，接轨市场。然而，个人形象打造并非一个简单的工作，品牌形象的升级也远远不止更新logo，而是一个庞杂的系统工程。为了更好地进行整体推进与提升，2017年2月，坐落于魔都上海的恒洁总部还将正式揭幕，与佛山营销中心相得益彰。此外，“恒于心，专于质”的口号，更贴近消费者，也焕发了其品牌自信。

颜值诚可贵，爱心价更高。消费者对品牌的钟爱，始于颜值，陷于产品，忠于才华。从2016年恒洁的产品亮点来看，也可窥见他贴近消费者的满满诚意。恒洁主打的智能马桶，产品的核心卖点不再强调“我有什么”，转而呈现出更接地气的“我能帮消费者实现什么”，以此为出发点，因而有了“高智商”、“高情商”的智能双Q马桶的理念。再牛的技术、再人性化的设计，也要通过走心的方式找到落脚点，一切因消费者而变。

为了让产品更加贴合消费者的体验，恒洁还要求每一位导购员亲自体验恒洁的智能马桶，现身说法，让每一位恒洁人由衷地爱上自家产品。至此，笔者已大概能猜测恒洁“变脸”的原因。为了撩拨消费者柔软的内心，恒洁这位不善言辞的“工科男”，在精进技术的同时，一直提升气质，努力学习“表白指南”。如今，这位技术男的情商与日俱增，目标也很明确??成为消费者心目中的“大众情人”！