卫浴行业迎来“黄金时代” 卫浴企业表现可圈可点

2016年刚刚过去，各大卫浴企业都在忙着开年会，盘点过去一年的得与失、成与败。对于正处于消费能力升级的中国市场来说，品牌卫浴企业们正处于“黄金时代”，毕竟中高端的需求会越来越旺盛。

九牧卫浴

2016年是卫浴企业迅速转型升级的一年，对于九牧卫浴来说，同样是不平凡的一年。从火爆全国的“九牧花洒节”，到畅销终端屡屡获奖的智能卫浴;从2016年上半年同比销售增长40%，到双十一全网突破3.6亿元，增长44%;从以152.76亿元的品牌价值连续五年蝉联卫浴行业榜首，到百亿战略，九牧卫浴完成了一个又一个创举。

2016年，九牧干的大事：

1、牵手协信地产、阳光100、当代置业等，成为多个百强地产商的厨卫产品提供商。

2、携手华为实现“智慧物联”，借助九牧智能卫浴搜集的用户健康数据和华为的物联网分析技术，打造“智慧健康管家”。

3、举办第八届花洒节。此次花洒节在推广力度更大，型男美女齐登场，更有网红、VR、小游戏助阵。

4、凭借全品类优势及多店联合发力，双十一以3.6亿元的销售额，连续七年蝉联建材卫浴类销售冠军。

5、斥资15.6亿元的“五大项目”举行了集体开工仪式。五大项目包括：定制浴室柜及定制大理石工厂项目、定制陶瓷工厂项目、智能马桶工厂项目、智能橱柜工厂项目、泛家居梦空间定制项目。

恒洁卫浴

在刚结束的经销商年会上，恒洁卫浴悄然换上了新的品牌LOGO，沿用多年的恒洁卫浴经典旧标告别它主导的时代，新版蓝色调LOGO将成为恒洁卫浴的新标志。结合恒洁卫浴近两年在产能扩张、人事调整、智能卫浴、终端布局等方面的动作。2016年，于恒洁卫浴来说，同样是浓墨重彩的一年。

2016，恒洁标志性事件：

1、国家质检总局质量监督司司长梅建华及副局长张沁荣分别对恒洁卫浴的智能马桶生产基地进行了考察，两次考察均给出了高度评价。

2、央视二套《消费主张》栏目连续做了两期关于国内外智能马桶盖产品的测评，测试和拍摄地点在恒洁卫浴深圳的智能马桶生产基地。

3、“节水中国行”进入第四年。

4、对智能卫浴产品推出“六年质保”的服务。

5、2017经销商年会上，公布了全新品牌形象，以蓝色LOGO代替了之前的绿底LOGO，在字体和设计上进行了精心调整，整体上更易辨识。

惠达卫浴

不知不觉，惠达已经35年。从创业初期条件简陋的乡镇小厂，到拥有现代化生产基地的卫浴巨头，35年来惠达实现了令人惊叹的跨越式发展。目前，惠达每年为全球120多个国家和地区提供近1000万件产品，品牌价值突破150亿元大关，是驰名海内外的大型综合性卫浴企业。

2016年，惠达有多件大事件引起市场关注：

1、陆续对全国店面的外观和室内等进行重装升级。

2、＊＊＊＊刊出《“创”出一片新天地(外贸创新发展)》专题文章，介绍了惠达卫近年取得的成绩和在创新争先意识。

3、在央视综合频道、经济频道、资讯频道的多档节目中，播出“变频的，更好的”智能马桶广告，提升品牌在全国乃至全球的知名度。

4、双十一当天，惠达卫浴浴室柜、浴缸等品类的天猫销量领先行业，其中智能马桶HDE3001G单品销量突破10000台，居行业首位。

5、12月26日-27日，“35年，再启程”惠达卫浴2017年经销商年会在唐山召开，年会现场，惠达卫浴总裁王彦庆公布了未来五年的惠达卫浴发展战略：打造智慧、生态为主导的世界级综合卫浴家居品牌，启动双擎驱动战略，建立全新的惠达大平台。

箭牌卫浴

2016年，箭牌卫浴继续在品牌推广、终端建设上发力，大大提高了品牌的曝光率与知名度。

1、率先推出“安全沐浴”概念，并在各高铁站显眼位置作宣传，打破传统企业以“利诱”为主的促销理念，成行业佳话。

2、在全国终端店同步启动第二届智能卫浴节，通过普及行动，将智能卫浴产品带给了更多用户。

3、中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会2016年年会在佛山举办，会议由箭牌卫浴事业部总经理严邦平先生主持并作总结。

4、自2014年签约郎朗为品牌代言人，“箭牌之夜郎朗钢琴音乐会”就在多个城市举办。进入2016年，音乐会已在南通、苏州、郑州等地陆续举办。

东鹏洁具

2016年，东鹏洁具同样经历了不平凡的一年。在这一年中，众多卫浴盛事都能看到东鹏洁具活跃的身影，源源不断输送品牌力量。回顾光辉的一年，总结出东鹏洁具以下2016振奋人心的大事件：

1、涛涛不绝明日星。2016年，东鹏洁具“涛涛不绝明日星”年度公益事件，9城10校24星共圆梦之旅，开启厂、商、媒、平台、明星五效合一推广新时代。

2、娱乐营销。2016年，东鹏洁具在娱乐营销这条路上历经五年磨练，已夯实建材娱乐王者地位。坚持品效合一，明星助阵，跨界合作，实现品牌销售双丰收。

3、产品新阵容。2016年，东鹏洁具推出了很多“革新性”的产品。例如：FFC超大一体成型盆、3L高效能聚力虹吸马桶、泡沫盾系列智能坐便器、奥斯卡二代新品浴室柜等。

4、区域运营新模式。2016年，东鹏洁具全国16大运营中心布局基本完成，实现区域的有效管理，共享平台资源，共创平台价值。

法恩莎卫浴

2016年，法恩莎“一省到底”活动继续深入民心，同时为了适应潮流趋势，法恩莎更在网上发起众筹，成一时佳话。

1、在美国佛罗里达州建立事业部，正式涉足美国卫浴市场。至此，法恩莎已经在19个国家拥有代理商。

2、第二届“一省到底”活动3月在河南打响，随后陆续在安徽、四川、福建、陕西、江苏、云南等省份开启，创下了多个营销神话。

3、开展“嗨翻设计0元焕新家”大型公益户型设计活动，有40余名专业家装设计师一同加入为用户进行免费设计，吸引了逾600户家庭报名参与。

4、推出超强节水马桶FB16138，单挡冲水量仅2.8L，比传统座便器节水40%，每年节水超过4万升。

5、法恩莎坐立通智能马桶盖在京东发起众筹，金额在短短两周内便突破百万大关。截至1月4日，已共获得2013名网友支持，筹得金额总计2345619元。

浪鲸卫浴

浪鲸卫浴默默在国外发力，去年先后在俄罗斯、迪拜等国参展，逐渐在海外建立口碑，其未来的海外战略，值得关注。

1、再度亮剑俄罗斯莫斯科国际建材展，具有浪鲸特色以及符合人体工程学的产品设计在俄罗斯展受到追捧。

2、在吴江举行“八省联动”誓师大会，一场“八省联动大疯狂”的促销活动展开。

3、中东地区最具影响力且最大型的建筑、建材及服务类展览会 “迪拜建材展”于阿联酋迪拜国际展览中心隆重举办，浪鲸卫浴充分展现了中国卫浴品牌的风采，吸引了国际观展者的关注。

4、第八届“省长杯”工业设计大赛举行颁奖典礼，凭借优秀的设计和先进的理念，浪鲸卫浴ICO568获得第八届“省长杯”工业设计大赛产品组铜奖。

华艺卫浴

以“精工品质”闻名的华艺卫浴，去年初启动“精服务”战略，将原有针对产品制造的工匠精神衍生至服务领域，显示出其从产品指向型企业，向兼顾产品与服务的综合型企业迈进的决心。2016年，华艺卫浴动作连连，让行业内外见识了“华艺速度”。

1、亮相2016美国拉斯维加斯厨卫展。期间，华艺卫浴率领旗下众多新品惊艳亮相，成为全场焦点。

2、启动“精服务”战略，向服务品牌迈进，其“精心服务、精致到家”的服务宗旨与华艺精工品质如出一脉。

3、华艺卫浴陶瓷厂新型节能隧道窑一期成功点火，此举大大加强了该企业陶瓷生产能力及生产质量。

4、华艺卫浴陶瓷厂落成。华艺卫浴陶瓷厂预计总投资6亿人民币，其总建设面积达12万平方米，计划建成4条全自动化节能型隧道窑，一期已投超2亿人民币，128米国内先进全自动化隧道窑生产线已经点火投产，年产量可达60万套。

帝王洁具

上市、涨停、收购欧神诺100%股权……2016年，帝王洁具屡屡上头条，甚至可以说，在帝王洁具的发展史上，2016年是帝王洁具最受关注的一年。

1、帝王洁具在深交所中小企业板挂牌上市，成功登陆资本市场。

2、10月30日，帝王洁具发公告称拟收购欧神诺100%股权。随后11月、12月的数个公告均对此进行补充，包括收购金额为20亿元、已签订购买资产协议等，显示收购正在有序进行中。

3、帝王洁具加入中国流行色协会，有了更加强大的理论支撑，帝王可以通过更科学地使用色彩、更准确把握色彩运用的时尚趋势、更注重色彩搭配美学，为卫浴间创造无限可能。

4、上半年，帝王洁具加强了电商、工程和整体家装等渠道的布局，进一步完善营销网络体系和提升营销网络质量。截至8月11日，帝王洁具已拥有经销商591个，经销网点906个。

欧路莎

欧路莎在国内外拥极高知名度，不但吸引外商合作，更是G20期间各国首脑下榻酒店及中央党校的坐便器供应商。作为台州企业，欧路莎也受到当地政府官员的高度关注。

1、古巴客户对欧路莎进行了考察，随后达成合作共识，双方将就古巴超亿元政府工程项目进行合作。

2、浙江省委副书记、省长李强协同台州市委副书记、市长张兵，路桥区委书记郑敏强，路桥区委副书记、区长潘建华等人，在欧路莎董事长林华友陪同下，展开了对欧路莎总部的调研工作。

3、浙江省质监局＊＊＊＊杨烨在省＊＊＊政策法规处处长王新亮、台州市质监局局长陈春 、台州市质监局副局长王坚等领导的陪同下，对欧路莎进行了调研。

4、在新加坡红点设计博物馆隆重举行的颁奖典礼上，欧路莎卫浴浴缸BT-NL-602(原BT-61116B)荣膺2016红点设计概念--荣誉奖。

5、在第二十一届俄罗斯莫斯科国际建材展览会上，欧路莎再度携新品亮相。期间，欧路莎卫浴董事长林华友等人对俄罗斯建材市场进行了考察。

也因此，2016年包括九牧、恒洁、箭牌、惠达等卫浴巨头们在企业战略、在产品战略和市场战略上，你追我赶，动作连连。各家卫浴企业表现也是非常抢眼，可圈可点。