价格战只能博一时眼球 卫浴发展应注重品牌形象的塑造

市场竞争激烈已不是一天两天，对此，各大企业及商家纷纷打出价格战营销策略，但是根据市场的实际情况来看，价格战营销和推广并不是长久之计。据中华卫浴网获悉，目前楼市回暖，卫企进入销售旺季，家居市场的消费信心也在逐渐地回归。于消费者而言，卫生间装修是件大事，同时投入也颇高。市场上的卫浴商家也在采用打折促销去库存的营销战略，大打“价格牌”，意在缓解持续半年多来的库存压力，希望借此为完成全年目标冲刺。另一方面商家打出不同的促销噱头，各大卫浴商家也为在行业内的激烈竞争中吸引更多消费者的关注。

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但是，现在消费渠道增多，消费者日趋理性，面对琳琅满目的商品，在产品的选择上也不再单一地选择低价产品，而是会综合产品性价比、售后服务等因素考虑，然后再下手。

从8月份开始，各大卫浴商家就已经开始行动起来，“大放价”、“返现”等促销方式屡见不鲜。但是，业内人士分析，如今的卫浴行业已经相对成熟，由此培育的消费者也愈发理性。一位卫浴商家负责人称：“卫浴商家间的竞争正面临转型。传统的价格战虽然有效果，但不利于各自长久持续发展。”

的确，随着消费者消费观念的转型，单纯在价格上的营销已经难以吸引到消费者的眼球，各卫浴企业实现可持续发展，还需做好产业的转型升级。传统卫浴商家一方面担忧品牌流失，另外也在担心价格上的竞争或许会更加激烈。当下不少传统卫浴商家越来越注重自己的品牌形象，同时加强了售前、售后的服务，以期在未来市场竞争中立于不败之地。

价格战营销对于企业的长期发展来说可谓是一把双刃剑，卫企发展不能纯粹依靠产品价格战。价格战可以博眼球，但绝不是长久之计。卫浴企业发展，最终还得依靠卫浴品牌的塑造，售前售后服务的注重!