卫浴产品同质化严重 设计师责任不可推卸?

在卫浴市场，同质化现象严重已成不争的事实。在行业大力倡导原创设计的今天，仍然有不少卫浴企业为压低生产成本而互相进行产品复制。谈及原因，除了企业自身存在人才不足、创新力不足的问题之外，设计师的责任也不可推卸。如今，越来越多的卫浴企业谋求与设计师合作，而设计师“批发”创意的做法也的确存在。

卫浴设计同质化原因何在?

目前的卫浴行业，设计师相当匮乏，市场上同一个设计师为多家卫浴企业设计产品的情况并不少见，有人说这些设计换汤不换药，如出一辙。但换个角度思考，卫浴企业作为主导者之一，似乎也有不可推卸的责任。不禁思考，卫浴企业将设计外包，是因为自主创新能力太差?还是企业对市场、对消费者不够负责?亦或说企业与设计师之间没有合理安排好各自的角色担当，导致设计出的卫浴因各种雷同而不尽如人意?

一方面，卫浴企业和设计师都没有清晰的定位，只是单纯地为了设计而设计，所以只能去抄袭别人的创意。另一方面，企业会禁锢设计师的想法，设定一些条条框框，而设计师也有自己的想法，这都是问题所在。业内人士认为，有时候设计师是“很痛苦”的，虽然有自己的想法，但是不能完全按照自己的想法来做，也要考虑企业的经销商群体定位以及终端消费者的市场反馈，包括企业的推广渠道都是要纳入分析的一部分。但在设计过程中，设计师还需起到一个引导的作用。

如何减少设计抄袭现象?

“设计机构与卫浴企业合作，最核心的问题是企业与设计公司核心资源的整合，企业的生产成本、工艺、理念、营销推广都需要设计公司深入了解，再根据厂家定位及市场需求来设计，这些必须构成一个完整的体系，且环环相扣。但设计的创意需由设计公司来主导，再与厂家沟通决定具体方向。”某业内人士表示。企业做好定位和方向，由设计公司去发挥创意，再由企业做好工作，是减少抄袭现象的一种举措。

企业和设计公司之间应该是亦师亦友的关系，除了目标一致，企业要尊重认可设计公司的作品，而设计公司也要去聆听企业的想法，才能设计出既符合审美又迎合市场的作品。而双方的合作是要考虑长期发展战略的，“设计师不盲目地去设计产品，要等市场先消化，看市场反馈来调整接下来的规划。”某业内人士表示。

无疑，卫浴行业发展到今天，设计师功不可没。如今，卫浴行业走到新的分水岭。期待在企业与设计机构的共同努力下，未来会涌现更多有创意、有理念且符合消费者需求的卫浴产品。