卫浴体育营销新玩法 助力里约奥运会

2015年11月，骊住宣布成为2020东京奥运会及＊＊会的金牌合作伙伴，将为奥运会部分体育场所提供建材及卫浴产品;此外，TOTO也在2016年2月宣布成为东京奥运会的官方合作伙伴，提供卫浴产品及相关设施，目标是让来自全球的观众感受到日本美丽的厕所文化。

体育营销助力品牌推广

体育营销由于具有传播性广、目标受众明确等优点，能吸引生产有与体育相关的产品的广告主着力投放，例如饮料生产企业、运动用品企业等。与此相对，卫浴行业由于产品定位和受众较为偏离体育行业，同时也不属于大众消费范畴，因此相关的体育营销事件相对较少，但近年也较多浮现。

作为非体育相关行业，卫浴品牌欲想借势体育事件做产品或品牌推广，关键在于结合自身产品和品牌特定，精准投放。例如高尔夫球代表健康、绿色及高品质生活，多为中高端人群所喜好，这类人对个人健康尤为重视，因此广告主可赞助相关比赛，宣传智能马桶或多功能浴缸之类的中高端产品。如TOTO就曾在2014年赞助世界女子高尔夫锦标赛及菁英女子慈善赛，一方面推广对女性有特殊作用的“卫洗丽”智能马桶，一方面宣传TOTO和高尔夫一样健康、绿色、高品质的品牌理念，效果显著。

对于一些针对大众的运动，例如马拉松，卫浴品牌也情有独钟。例如恒洁卫浴就分别在2013年11月和2015年10月赞助了广州国际马拉松和长沙国际马拉松，宣扬企业精神，把马拉松精神带到恒洁“节水马拉松”和品牌文化中。

此外，作为大众运动之一，篮球也曾成为卫浴品牌的赞助对象，2013年8月，朝阳卫浴就签约中国国家女子篮球队，成为当年中国女篮的官方赞助商。

较之赞助比赛，赞助单名选手也是一个好办法。2015年4月，骊住就向日本“网球王子”锦织圭赠送了一个小型黄金马桶，引起不小的舆论热话，从此骊住的商标出现在锦织圭的球衣上，无论是在国内还是国外参赛都会看到这个卫浴赞助商的身影。

大型体育赛事是厂家必争之所。据悉，骊住于2015年11月宣布成为2020东京奥运会及＊＊会的金牌合作伙伴，将为奥运会部分体育场所提供建材及卫浴产品;此外TOTO也在2016年2月宣布成为2020东京奥运会的官方合作伙伴，提供卫浴产品及相关设施，目标是让来自全球的观众感受到日本美丽的厕所文化。

体育营销的新玩法

体育营销虽是一种传统的营销方式，但近年随着智能手机社交软件的兴起，也衍生出很多新鲜玩法，例如2016年4月科比退役战，就有不少卫浴厂家通过微信、H5页面、网站软文等方式对此进行“消费”，并引起了不错的反响。这种基于互联网和社交软件的体育营销，成本低，传播快，厂家何乐而不为?

此外，在移动社交时代的体育营销将带给赞助商更多的参与感和代入感，例如厂家赞助的一名运动员，若他取得了佳绩，并在微博或微信等社交媒体分享自己的快乐，同时晒出贴有赞助商标识的运动服或其他用品，这样赞助商的品牌广告就被内容化和娱乐化，并在社交媒体的互动扩散之下得到广泛的传播。

今年是四年一度的奥运年，相信随着8月份里约奥运会的到来，卫浴行业的体育营销将进入一个小高潮。