满足消费者需求 卫浴企业适时转型升级

目前，一系列的变革正在督促着中国家居建材行业进行转型，去库存、工匠精神等等，在这些政策的驱使之下，卫浴行业开始变革。为适应互联网+，企业一定需要完成产品的创新，保障产品的品质，才能走得更远。

实现稳定增长

从整体数据看，2015年家居行业的发展稳中有进，依然保持着较快的发展速度。行业整体水平提升，规模以上企业主营业务收入增长9.29%，利润增长14.03%，出口增长1.62%。家居行业呈现以下特点：大型企业发展良好，上市公司增多;网络电商发展，企业探索新型模式;定制家居成为消费热点，新型需求展现潜力;探索智能家居，热点概念聚焦目光;行业跨界融合发展，助力行业树立品牌。但现阶段家居行业存在两化融合程度不够;自主创新能力不强;绿色化程度较低;品牌建设不足等问题。

针对2016年家居行业的发展，四大利好因素支撑家居行业持续发展，分别是＊＊＊＊＊建设、房地产去库存、棚户区改造以及人口政策的调整。虽然行业还面临成本上升、外贸压力加大、行业竞争加剧等因素的影响，但只要行业坚持转型升级和结构调整，继续促进技术改造和绿色制造的发展，不断加强质量标准和品牌建设，更加注重电子商务、品质体验和模式创新，必将能找到行业发展新的增长点。

未来五年，家居行业将努力实现七方面发展：保持平稳增长;巩固国际主导地位;开拓国内市场;进一步缓解产能过剩;增强企业盈利能力;提高行业研发投入;促进家居卖场的协调发展。

据国家统计局数据显示，2016年1~2月，家居制造业产销率98.5%，较2015年同期下降0.8个百分点;出口交货值249.8亿元，累计同比增长3.0%。2016年1~2月，家居制造业主营业务收入1109.4亿元，累计同比增长7.2%;利润总额69.7亿元，累计同比增长10.1%。

满足消费需求

随着经济的发展，新技术的更新与应用促使人们愈来愈追求高品质的生活，消费需求在发生着深刻变化，对品质的认知也颠覆了传统的定义，不单单要求市场提供质廉价优的产品，提升服务的体验，更多是希望被满足潜在的需求。

近几年，定制家居更能迎合消费者的喜好，市场竞争也在不断加大，未来定制家居行业进入门槛较高，对个性化和工艺要求更高，同时，由于对质量和品牌关注度的重视，定制家居未来将面向中高端消费人群。

同时，产业向服务化转型，其一个最重要的标志就是传统销售渠道的服务化转型。当前，作为一个家居导购不仅仅要懂得家居知识，还要了解装修知识，甚至需要了解风水、星座之类的小众知识。

消费者对于家居的认知已经发生改变。消费者不仅仅需要更多的定制家居，还需要一个设计师，来为他讲解家居风格、设计家居空间，让家居成为其中最重要的一部分。

从中国各地争先恐后建设家居产业园的热潮看，中国家居产业布局均衡化的态势仍在继续。2016年，中国家居产业的服务特征会更加明显。转型服务，是家居产业获得更高利润与更长久生命力的保证。而具有更多服务色彩，也会进一步支撑产业的均衡化布局。在定制家居发展的道路上，定制家居企业间的竞争也会越来越激烈，对于消费者的服务也会越来越周到。

“互联网和定制家居的兴起对传统家居行业带来的冲击是绝对的，企业所要做的是积极适应市场的变化”。天津市家居行业协会秘书长高秀芝表示，“无论是互联网还是定制家居，本质上都是不变的，企业要在市场中分一杯羹，关键还是做好产品，不断创新。”

2015年是家居行业“互联网+元年”，有不少企业开始尝试互联网+，例如一些企业试水O2O、电商。但从目前的情况来说，很多家居企业在发展电商时出现线上线下分家沟通受阻等问题，在经历一系列的洗牌、进化与蜕变后，家居行业即将进入更稳健的成熟期，许多企业也都在这样的变革中不断反思，寻找新的出路。2016年，家居企业必然会进行更深层次的调整，在原创设计、品牌营销团队、生产适销对路的家居等方面有更多的改进。

与大环境相对应的是，家居行业面对的消费者也在成长。除了对环保、质量等硬性指标日益关注外，消费者的消费能力、对设计和产品的个性化要求在增强。在营销渠道上，传统家居模式日趋落伍，电子商务和定制设计以及产品服务性方面蕴含着无尽商机。

结构调整势在必行

我国的家居市场产品结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还应该是对企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。

市场发展到一定程度后，企业对品牌化发展比较重视。现在市场越来越品牌化，市场向有品牌、有技术实力、有资本的企业集中。企业越好，集中度越高，发展的速度越快。而这些企业往往是大企业。这些企业需要扩产、扩能，还要在全国进行战略布局，通过建新厂或兼并重组来实现。而相当一部分的中小企业，市场在向品牌集中的过程当中，市场份额不增反降，生存越来越艰难，最终将被淘汰。