2016卫浴企业变革来袭 准备充分迎接挑战

2015年，让家居行业吃尽苦头，卫浴企业也是如此，在严峻的行业形势下，卫浴企业面临巨大的生存压力，但却又不得不在风雨飘摇中摸索前行。2016年来临，卫浴行业发展又会迎来哪些变化?

2016卫浴企业变革来袭 准备充分迎接挑战（图片来自网络）

一、传统家居卖场迎变革

目前，体验式卖场正在发出越来越强的声音。传统家居卖场不能吸引更多人气的缺陷正在暴露，尽管一些卖场作出了各种努力，但是相比较于一些适应世界潮流的家具卖场的人气，中国传统卖场在集聚人气方面显然还有巨大的上升空间。

在2016年，相信会有更多卖场在集聚人气方面拿出更多法宝，会有更多新的商业力量来改写老规则，令传统家具卖场出现更多实质性变革，以适应正在改变中的实体消费新趋势。

二、产业向服务化转型

产业向服务化转型，其一个最重要的标志就是传统销售渠道的服务化转型。当下，对于一个卫浴导购的要求是，他不仅仅要懂得卫浴知识，还要了解装修知识，甚至对于某些客户，他还需要了解风水、星座之类的小众知识。

消费者对于卫浴的认知已经在发生改变。消费者不仅仅需要更多的卫浴产品，还需要一个设计师，来为他讲解家居风格、设计家居空间，让家居成为其中最重要的一部分。

为了适应这股新的消费潮流，不少卫浴企业做出了努力，让自己的销售人员担当更多的个性化服务重任。而进行这类转型的企业，常常获得巨大回报。

三、逐步转战网络销售

网络销售像洪水猛兽一样吞噬传统渠道市场份额的势头可能会减弱，但是绝不会逆转。只是进攻的势头减慢而已。网络销售领域会出现更多的传统企业的身影。

传统企业之所以在网络销售领域乏善可陈，主要的原因还是传统企业负责人对网络知之较少，不能灵活运用新技术、新手段，与既有优势形成合力，创造营销新优势。这一状况随着传统企业负责人的年轻化、知识化以及逐渐觉醒，有望改变。

四、企业品牌重要性凸显

2016年将是中国老百姓收入增加又一年。在居民收入整体增加的大背景下，拥有品牌的卫浴企业会是主要的赢家。品牌建设的示范作用会更多地显现出来，会有更多的企业投入品牌建设的行列。

2015年尽管竞争激烈，而一些拥有品牌信誉的企业显示了逆势上升的势头，这已经是最好不过的市场教科书，告诉那些失败的企业如何在新的市场环境中参与竞争。相信2016年会有更多的企业学到品牌建设的真经。而一些已经在品牌建设上有所建树的企业，会进一步规范自己的品牌行为，在更高层次上取得品牌成功。

五、人才流失严重

劳动人口减少的趋势仍在延续。劳动人口的减少，一定会导致生产企业与商业企业的用工环境更加恶劣，劳动者有更大的议价空间。也就是说用工问题仍然是所有的卫浴企业头痛的问题。并且在可以预见的将来，劳动人口会持续减少。现在的问题在两三年后会是小问题。

善待员工，留住员工，就是保存企业的竞争力，这跟买好的机器设备是一样重要的。

六、卫浴行业均衡化态势持续

从中国各地争先恐后建设家居产业园的热潮看，中国卫浴行业布局均衡化的态势仍在继续。

卫浴行业既有较高的附加值，又有很难大规模工业化的特点。这种产业的天然碎片化特点，有效阻止了大资本的入侵，使得这个产业注定有更多的生存空间。正是基于这一产业特征，这些卫浴行业园理论上是具有自己的长期生存空间的。

2016年，中国卫浴行业的服务特征会更加明显。转型服务，是卫浴行业获得更高利润与更长久生命力的保证。而具有更多服务色彩，也会进一步支撑产业的均衡化布局。