二月电商数据：卫浴行业这个春节有点“冷”

二月，除夕如约而至，阖家团圆正当时，而后的春节小长假更是一段难得的休息时光，这无疑是卫浴人、也是普通消费者一年当中最为期待的日子。与此同时，卫浴电商市场也正式迎来了低谷，虽说情有可原，但小编也不得不感慨一句：这个春节，卫浴行业有点“冷”。

二月电商数据：卫浴行业这个春节有点“冷”（图片来自网络）

一、行业大盘

1、春节前后，采购指数跌至低谷

二月，除夕将近，卫浴采购指数延续了一月的下降趋势，并在除夕当天跌至谷底，此后呈缓慢回升之势。不可否认，春节前后，卫浴市场表现颇“冷”与节日氛围有关，但与整个行业低迷的态势也脱不开干系。

二月，卫浴洁具采购指数呈v形变化，在家装、建材行业采购指数的排名中仍然居于第七位。

从卫浴洁具相关热门、潜力行业指数对比中看，未来一个月，其他相关行业的市场需求均有较大增长，而卫浴洁具仍将继续保持平稳。

卫浴洁具二月电商市场供应、采购指数图

卫浴洁具二月相关热门、潜力行业指数对比

2、箭牌马桶大热，浪鲸知名度上升

从卫浴洁具二月搜索排行榜来看，洗脸台盆组合和简易卫生间二月份关注度上升，新款彩盖板马桶和扇形浴缸也颇受欢迎。

二月搜索排行榜中最大的亮点，当属箭牌马桶挺进了热搜榜前十，浪鲸卫浴居于新词榜第二位，而法恩莎坐便器更是位列转化率榜首，学浩卫浴同时登上了上升榜和转化率榜，这四大品牌无疑是二月卫浴市场的大赢家。

卫浴洁具二月搜索排行榜

3、初级买家TGI小幅上升，消费格局基本未变

TGI即目标群体指数，也是一个“倾向性指数”,这里反映不同人群对卫浴搜索词的偏好程度，高于100时，代表该类用户对卫浴的关注程度高于整体水平。可见，卫浴电商市场的消费主力军是25-35岁的淘宝初级和中级买家。

二月，卫浴电商平台的消费格局基本未变。但在年龄分布上，25-29岁消费者的TGI指数和成交比例有小幅涨;在买家等级方面，初级消费者的TGI指数和成交比例也有小幅上升。

卫浴洁具二月消费者数据

二、属性细分

1、普通坐便器：低端产品市场份额继续扩大

二月，受春节影响，普通坐便器相关采购指数仍呈下降趋势，市场需求有所减少。而热门产地排名也有变化，广东排在了广东潮州前头，但总的来说，潮州产地的坐便器最受消费者欢迎。

从交易价格分布比例图来看，二月，352元以下产品成交比例继续上升，当然，这与年末商家降价促销不无关系。

二月坐便器产品材质、冲水方式电商采购分布图

二月坐便器电商交易价格区间、营销属性和产地分布图

2、浴室柜：各项采购指数下降明显

二月，浴室柜各项采购指数告别了过去小幅下降的姿态，转而迅猛下滑，市场明显缩水。各安装方式、产品风格、柜体材质以及营销属性所占市场比例均相对稳定。

交易价格方面，浴室柜与普通坐便器表现一致，即低价产品成交比例明显扩大。

二月浴室柜安装方式、产品风格和柜体材料电商采购分布图

二月浴室柜电商交易价格区间、营销属性分布图

3、淋浴房：中高端产品成交比例小幅上升

二月，淋浴房的各项采购指数下降是意料之中。各热门淋浴房形状及热门品类所占的市场比例也较为稳定，但在淋浴房热门玻璃品种中，进口亚克力并未出现，可见，该玻璃品种的淋浴房市场尚未成熟。

从淋浴房价格区间分布比例图中可以看出，二月淋浴房市场中高端产品的成交比例有所上升，这是二月份淋浴房市场中的一大亮点。

二月淋浴房玻璃品种、形状和品种电商采购分布图

二月淋浴房电商交易价格区间、营销属性分布图

4、蹲便器：55元以下产品市场占比达40%

近些年，蹲便器市场逐渐被坐便器挤压，从二者相差悬殊的采购指数中就可窥见一斑。二月，蹲便器的采购指数也有所下降，并没有延续一月份的涨势。

二月份，蹲便器规格出现了新的消费热点，带弯前出水，其市场潜力不可小觑。交易价格方面，55元以下产品市场占比高达40%，低价牌在蹲便器市场仍有较大的发挥空间。

二月蹲便器材料、规格电商采购分布图

二月蹲便器电商交易价格区间、产地、营销属性分布图

注：文章数据来源阿里指数