海外抢购潮回落 国内卫企联手发力打胜仗

过去一整年，智能马桶盖都极具话题性。好在刚刚过去不久的春节里，“赴日购买马桶盖”的旧事并没有重演，这让人欣慰不已。海外抢购热潮之所以出现回落，与国内卫浴企业联手发力、加大营销投入有关，国产智能马桶正在一步步“抢回”自己的市场。

海外抢购潮回落 国内卫企联手发力打胜仗（图片来自网络）

赴日游客消费额下降 日本马桶盖降温

今年春节假期，虽然赴日中国游客数量保持稳定，但“爆买”热潮似乎开始退去。日本一些商家公布的最新统计数据显示，受日元升值等因素影响，中国游客今年春节消费额比去年同期减少了15%到25%。

去年一整年松下在中国的智能马桶盖销量约为30万台左右，中国和海外的销量比约为3：7。从松下智能马桶盖的生产销售企业松下电化中获悉，随着2015年全国范围的大规模资讯报道，大部分游客都知道松下品牌的产品是产自中国杭州，今年春节赴日抢购智能马桶盖的游客比去年减缓，大部分顾客会选择回国后再购买。

海外抢购潮回落 国内卫企加大营销投入

一方面是赴海外抢购潮在回落，另一方面则是卫浴企业看好中国市场，纷纷加大营销投入，想要趁国内智能马桶盖普及度还低的时机，抢占到更大的市场。

九牧自去年年初开始，便积极布局智能卫浴市场，广告登陆央视，副总裁张彬“背着马桶盖”参加凤凰卫视《一虎一席谈》＊＊特别节目，年底更是漂洋过海到美国举办了一场“智慧卫浴战略及新品发布会”。通过各种营销策略和自身品牌的提升，在过去一年取得了不俗的销售业绩，市场总体而言，张彬称，九牧厨卫去年智能马桶销量同比翻了3番。

恒洁卫浴为了证明中国的马桶一点都不输给日本，将吴晓波请到了三水工厂，参观恒洁的智能卫浴，了解中国智能卫浴的制造。控股深圳博电，整合产品后，在全国推开“恒洁智爱999”活动，直接将部分智能盖板的价格拉到了1000元以下，将消费群体的范围拉得更广。

就连一向低调的箭牌卫浴在春节前也借“吴晓波频道”微信公众号发声：“国内大牌的马桶盖并不亚于日本马桶盖”，顺便为其1199元的智能便盖打起了广告。2016年开年之际，箭牌卫浴继续邀请了著名钢琴家郎朗为“智能”代言，并加大对智能产品的研发与投入，旨在突出智能类卫浴产品的音乐功能，优美设计及舒适人文体验。

而作为北方霸主的惠达卫浴，也籍着年会之际与麦格米特公司正式成立了智能卫浴联合实验室，通过资源、人才、技术方面的有效整合，联手打造国内领先的智能卫浴实验室，并致力于智能卫浴产品的设计、研发和测试，目的是打造更符合国情，更人性化的智能产品。

相比之下，东鹏洁具等企业投入显得相对谨慎。东鹏洁具市场部副总监林頔称，东鹏洁具去年也在线下发力，加大投入对智能马桶的市场促销以及线下导购员的培训。“只是媒介和跟消费者沟通方式不同，我们认为这个品类非常有市场潜力，肯定也会持续发力。不过，这个品类的市场接受度并没有像资讯传播的这么高，国内市场要迎来爆发式增长，需要一个过程。”

经过国内卫浴品牌的努力，消费者对智能马桶盖的了解和认知均有所提高，海外抢购热潮的降温也是必然的趋势。不过，智能马桶盖在中国市场的爆发式增长需要一个过程，而这个过程需要企业联手发力才能完成。