2016经济困局，试问卫浴业容身之所？

2015年卫浴行业的破冰之旅刚刚划上句号。2016春回大地，却仍旧没几个人觉得温暖和生机来到卫浴行业。作为一个发展成熟的老牌行业，卫浴品牌的市场格局两级分化十分严重。大数据时代的到来，详细精准的数据分析可以帮助企业参透营销本质，选择更匹配的营销思路。在卫浴市场产能过剩的情况下，一二线市场竞争趋于品牌化竞争，二三线品牌的生存空间进一步缩小，而三四线市场趋于规模化竞争，“小而全”多品牌经营模式受到限制，微利润阶段只求薄利多销。面对严酷的市场格局及竞争，在市场规模缓慢发展的阶段，当跨过三山两江与一海，卫浴企业是否还有容身之处?

2016经济困局，试问卫浴业容身之所？(图片来自网络）

厨卫市场或将出现负增长

厨卫委2015年联合中国社会科学院舆情调查实验室及家具建材大数据舆情智库，以大数据为依托推出《2016年中国厨卫市场与消费趋势研究报告》，报告指出“过去5年间厨卫行业平均年度增幅是22%, 但2015年我们国家的厨卫市场规模是2418亿元，增长仅为6% ”按照厨卫委的预测，未来两年将是厨卫行业的调整期，2016年可能首次出现负增长。

以科勒、杜拉维特为代表的百年欧美品牌牢牢占据高端市场，且不断向中端市场渗透。而国内代表品牌，诸如箭牌、中宇、恒洁，则生生被压到二线。但中国的卫浴企业始终不甘示弱，在牢牢占据中低端市场的同时，不断向高端市场领域的国外品牌发起挑战。

低碳环保 卫浴行业绝对趋势

雾霾来袭、柴静的《穹顶之下》使环保议题一次又一次进入人们的视线。正在刷新中国电影票房奇迹的《美人鱼》，有句经典台词，“假如地球上连一滴干净的水、一口干净的空气都没有，你要那么多钱有什么用”。在喜剧的背后，电影讲述的是更深刻的生命、环境与环保的主题。2015年初颁布的“史上最严”新环保法，让饱受环境污染侵害的公众有了新的期待，低碳环保成了市场发展备受关注的话题。水，是环保议题中的大问题，与水资源紧密相连的卫浴行业面临一定的环保压力。

犹如地板行业正在大张旗鼓打造“健康地板”的概念，许多卫浴品牌也在高谈“绿色”产品。越来越多的卫浴企业意识到产品环保、低碳的重要性，卫浴行业走低碳环保路线不仅是企业对社会的责任，更是大势所趋。据调研显示，80%的消费者希望购买绿色、环保的家居用品。而作为家装消费主力人群的80后，提倡后现代主义的简约生活，推崇并践行低碳环保的绿色生活理念。在选择厨卫这一耐用消费品时，兼具个性与实用的智能型、环保型卫浴产品将成为他们的首选。

倚靠低碳环保 智能卫浴不再是空谈

优质生活家居理念的形成，使智能座便器、自动冲水按摩浴缸等智能家居产品顺时而生。2015年，吴晓波的《去日本买只马桶盖》引发热议，马桶盖事件后，国内上半年智能马桶盖销量增长5-8倍，甚至有些企业增长十几倍。九牧集团副总裁更是直言，“吴晓波使得中国消费者对智能卫浴的市场认知提前了5年”。随着智能卫浴概念的普及，行业照搬逻辑盲目跟风，在产品同质化严重的国内卫浴市场，却并未见到新概念的产品引领卫浴市场潮流，智能卫浴或成空谈。

“低碳”不能成为一种概念炒作，而应落到实处。如若低碳环保用智能解决，智能卫浴倚靠低碳环保，二者结合，必将事半功倍。据世界卫生组织统计，每人每天上厕所6-8次，一年约2500次，算下来人的一生有3年时间在厕所里度过。可见，卫浴产品的节水性能显得尤为重要。全自动感应龙头，从一开始就将使用浪费控制到最低限度;声控的沐浴喷头可以根据口头指令调节水温或喷水量;至于坐便器，既静音又节水的喷射虹吸式更是让我们在悄然中节约了日常如厕的1/3用水。除了节水，在环保议题上，卫浴行业环保新材料的使用、生产过程的无害化处理以及使用过程中的废物处理都显得尤为重要。

纵使寒风仍旧凛冽，但待冰雪融尽，冬去春回后，大自然总会用漫山遍野、生机盎然的绿来宣告生命的生生不息。卫浴行业也将以环保、低碳的“绿色”扎根行业，潜心钻研，在大江大海中依旧保持大浪淘沙的气节，待洗尽铅华，昭示卫浴市场的万象更新，万籁复苏。