行业“变数”丛生 卫浴企业发展要有方向性

2015年，卫浴行业进入多事之秋。经济下行，房地产低迷，再加上环保政策施压，卫浴行业充满了“变数”。随着市场竞争的日益激烈，卫浴企业的变革之路也是势在必行，但在变革的过程中，卫浴企业如何实践才能达到真正的转型变革之目的?找准方向是关键。

行业“变数”丛生 卫浴企业发展要有方向性（图片来自网络）

生产优质环保产品

被称为史上最严的新环保法于去年1月1日正式实施。新环保法的实施促进了卫浴等家居建材行业的升级转型。在走访家居卖场时发现，很多卫浴品牌的产品都附有“环保”、“节能”“零甲醛”的标识，销售人员表示，“如今消费者的绿色环保理念逐渐增强，消费者在选购产品时除了关注打折促销的力度外，卫浴产品的环保指数也变得至关重要。”业内人士表示，去年修订的新环保法对处罚违反环境保护的行为提出了明确的规定，加大了处罚的力度，让违法的企业难以继续生存，这对正规品牌的大企业来说却是一件好事，市场的净化有利于大企业更好地施展身手。为此，卫浴品牌企业更应做足内功，生产出更为优质的环保产品。

营销革新跨界布局

2015年，很多家居卖场都在摸索家居业互联网化、电商化的发展，建材家居市场的营销革新，必然促使家居建材行业的融合。由于当前建材家居各细分行业已经进入市场集中化的阶段，贫富差距逐渐拉大。大品牌企业稳定占据市场份额，小品牌企业面临生存危机。在这样的环境中，有远见的品牌企业已经开始探索从单一品类向多品类、全品类迈进的步伐，开发相关联的业务产品。建材家居卖场的跨界布局也称为一种“合”，红星美凯龙总经理表示，“明年会加强与地产嫁接，把触角更多地伸向楼盘开发商，从源头上实现战略合作，进而去做品牌及产品的推广和宣传。”如此，卫浴企业也应当跟上形势的变化，在跨界布局中分杯羹。

无论是新环保标准，还是营销革新，或是异业融合，对卫浴行业的发展来说都有一定的指示作用。在变幻莫测的市场环境中，卫浴企业必须更有方向性地抓住机遇，才能获得更好的发展。