一月电商数据：年末岁首 卫浴市场持续低温

年末岁首，气温持续下降，有人出国避寒，也有人为了过了好年在家苦逼的搞装修。尽管刚需仍在，但卫浴人的内心是拔凉拔凉的，因为就连各大家居卖场的火爆促销也抵挡不了卫浴市场的阵阵寒意。不得不说，2016年伊始，卫浴行业延续了2015年末的下跌之势，情况不容乐观。

一、行业大盘

1、采购指数仍在下降，年末清仓然并卵

年关将至，不少卫浴商家打出了年末清仓的口号，也许是消费已被提前透支，也许是年底天气寒冷装修不旺，尽管市场促销如火如荼，消费者却不怎么买帐。

一月，卫浴洁具在家装、建材行业采购指数的排名中处于第七位。与去年十二月相比，供应指数未见明显变化，但整体采购指数仍在持续下滑，甚至在月尾跌破了2000。

从卫浴洁具相关热门、潜力行业指数对比中看，未来一个月，卫浴市场需求将保持平稳。在卫浴洁具相关行业中，客厅家具的市场需求最大。

卫浴洁具一月电商市场供应、采购指数图

卫浴洁具一月相关热门、潜力行业指数对比

2、浴缸需求上升，蹲便器退出前十

从卫浴洁具上升榜来看，普通坐便器搜索量上升幅度最大，市场需求增长最快。一月热搜榜与去年十二月相比，排名变化较大，马桶始终稳居第一，但上月排在第二的浴柜本月下降到第四，上月排在第六的浴缸本月上升到了第二，马桶盖再度前进一名，位列第八，上月排在第十的蹲便器则被洗脸盆取而代之。

新词榜中，房车卫生间、带洗手盆马桶的搜索指数位居前列，或可成为行业新的增长点。

卫浴洁具一月搜索排行榜

3、18-24岁消费者TGI指数下降，30-34岁上升

TGI即目标群体指数，也是一个“倾向性指数”,这里反映不同人群对卫浴搜索词的偏好程度，高于100时，代表该类用户对卫浴的关注程度高于整体水平。一月，卫浴电商平台的消费主力军仍是年轻人，但与上月相比，18-24岁消费者TGI指数有所下降，而30-34岁消费者TGI指数却成上升之势，并超出了整体水平。

在买家等级和消费层级方面，与上月相比，本月数据未见明显变化，即初级、中级和资深级买家对卫浴网购的关注度较高，其中，初级买家的成交次数最多，且大部分消费者仍然偏向中高档消费。

卫浴洁具一月消费者数据

二、属性细分

1、普通坐便器：352元以下产品占据半壁江山

一月，普通坐便器相关属性的采购指数虽然有减无增，但减幅不大，可见坐便器的市场需求比较稳定。超漩式与虹吸式坐便器市场需求量最大，产地货源、厂家直销、定制款三类产品标签最能打动消费者。

从交易价格产品分布图来看，一月卫浴市场，352元以下产品占据半壁江山，与去年十二月相比市场份额增长了3%。而价格在352-504元之间以及大于924元的产品的市场份额出现小幅度下降。

一月坐便器产品材质、冲水方式电商采购分布图

一月坐便器电商交易价格区间、营销属性和产地分布图

2、浴室柜：各项采购指数小幅下降

与坐便器一样，一月的浴室柜市场各项采购指数均有小幅下降，热度不如从前。在热门安装方式、产品风格、柜体材质以及营销属性方面，浴室柜市场一直处于较为稳定的状态。

交易价格方面，大部分消费者还是偏向选购727元以下的产品，超过1284元的产品少有人问津。最吸引消费者的三类产品标签仍然是厂家直销、产地货源和风格款。

一月浴室柜安装方式、产品风格和柜体材料电商采购分布图

一月浴室柜电商交易价格区间、营销属性分布图

3、淋浴房：462元以上产品占主导地位

一月，淋浴房的各项采购指数同样延续了去年十二月的下降趋势。和浴室柜一样，淋浴房的市场格局也颇为稳定，无论是热门玻璃品种，还是热门形状及品类，一直以来未见明显变化。

在交易价格方面，一月份的淋浴房市场，462元以上产品的市场份额增长了5.9%，占据市场主导地位。在热门营销属性上，定制款取代了品质款，上升到第三。

一月淋浴房玻璃品种、形状和品种电商采购分布图

一月淋浴房电商交易价格区间、营销属性分布图

4、蹲便器：采购指数见涨，逆势回温

一月的蹲便器市场可谓一枝独秀，在整体及其它三大品类采购指数出现下降的时候，蹲便器却逆势回温，各项采购指数均有所见涨。

交易价格方面，77元以下产品的市场份额增加了1.1%。热门产地方面，广东与潮州此消彼长，排名互换。热门营销属性方面，定制款超过了产地货源和厂家直销，位列第一。

一月蹲便器材料、规格电商采购分布图

一月蹲便器电商交易价格区间、产地、营销属性分布图

注：文章数据来源阿里指数