用好互联网“武器” 卫浴品牌竞争力更强

互联网发展不断冲击着传统家居建材行业，不能适应网络时代的企业注定要被淘汰。近几年，经济增速放缓，上游房地产不给力，向互联网转型成为不少卫浴企业突破困境的首要选择。的确，借助互联网，卫浴企业可以对产品设计、研发、销售等环节进行升级改造，但值得一提的，卫浴企业还必须在思维、商业模式上进行同步转变，才能增强品牌竞争力。

用好互联网“武器” 卫浴品牌竞争力更强（图片来自网络）

拥抱互联网进行营销变革

截至2015年，中国互联网普及率已经达到51.8%，网站个数达357万，中国网民规模达到9亿，其中手机网民有6.68亿。尤其是伴随着移动互联网的快速发展，网民的时间和注意力都呈现出了碎片化的趋势。因此，卫浴企业在未来的营销上，应该拥抱互联网思维并进行营销变革。

可以预见，借助微信等社交平台的社会化营销将是未来的营销主阵地。社会化营销尤其在创造话题、利用媒体风向和引导用户参与话题等方面具有显著的优势。卫浴企业未来的营销方式，也应该借助社交平台，让消费者对品牌和产品产生兴趣，持续关注并参与其中，最后不但要将消费者转化为自己的客户，还要把他们变成粉丝。

利用互联网提升品牌竞争力

互联网正给卫浴行业带来深刻的变革，卫浴企业如果能够用好互联网这一发展机遇，将对卫浴企业未来是否能够保持竞争力产生重要的影响。

业内人士认为，能够将互联网的信息传播优势与传统卫浴企业的行业经验积淀优势结合起来，将对全国卫浴产业版图产生重要影响。对于卫浴企业负责人而言，更早地意识到“互联网+”的重要性，并及时提升自己对互联网的理解，用好互联网“武器”提升品牌竞争力尤为重要。过去很多卫浴品牌做电商会遇到线下经销商的反弹，但是，只要能够把厂商与经销商的利润分成机制建立起来，这个问题就能得到较好的解决。

对于处在发展困境中的卫浴企业来说，互联网是很好的“救命稻草”，但卫浴企业必须意识到，互联网化不仅仅是开个淘宝店这么简单。