【年度白皮书】2015年中国卫浴行业互联网指数分析报告

回望2015年，在“互联网+”的趋势下，卫浴行业迎来观念变革与市场机遇，同时也深受房地产等上游产业持续低迷的困扰。在新的一年，卫浴行业竞争势必更加激烈，企业无论是代理商加盟渠道的开拓，还是互联网传播渠道的打通，对卫浴行业都将形成巨大的挑战。中华卫浴网依托独家权威数据，2016年初重磅推出《2015年中国卫浴行业互联网指数分析报告》，从综合、招商、消费、品牌四个角度出发，描绘2015年卫浴行业的发展轨迹，为企业2016年开启多样化营销模式指明方向。

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一、数说互联网趋势

2015年，整体卫浴、智能卫浴的概念强势来袭，卫浴在满足家居基本生活要求的同时，还被赋予了节能、环保、美观等多重使命。不论是高端整体定制还是智能概念，都存在企业喊的响，市场反应淡的问题。归根结底是企业发展与消费者需求存在一定程度的脱节，而互联网是二者之间最佳的桥梁。互联网卫浴搜索指数与企业投放量息息相关，企业可以通过互联网进行品牌营销和产品推广，获得消费者的认可，又能从互联网获取消费者最真实的需求。

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二、数说招商核心数据

2015年，卫浴行业在城市国外高端品牌以及终端招商渠道区域饱和的情况下，仍呈现出较乐观的发展形态，说明招商渠道下沉效果显著。随着人们生活水平的提高，目前发展迟缓的地级市甚至县级市必将是卫浴企业争夺终端渠道的主战场。企业可以在加盟政策上给予代理商更多的支持，尽量缩短加盟周期，为抢占市场争夺先机。

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三、数说消费核心指数

2015年，搭乘互联网东风，卫浴行业着实又火了一把。当前卫浴行业的主流消费者是70、80，主要集中在一二线城市。消费者更倾向于通过专业门户网站获取权威产品信息，整体卫浴的装修概念并没有普及。在卫浴产品档次上，中高端产品是消费者的普遍选择，便器、花洒等必需品仍是消费者选购的重点。企业可根据市场消费需求的变化调整发展战略，并针对消费者的痛点不断完善自我，给消费者最好的体验服务，以便抢占更多的市场。

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四、数说品牌排行

互联网的快速发展日益改变着消费者的行为和习惯，从品牌搜索指数、网络广告覆盖率的数据可以看出，互联网已成为企业品牌宣传与推广的主要阵地。面对2016年整体卫浴、智能卫浴的巨大市场，企业如何在已经成熟稳定的卫浴消费市场占据一定地位，与占据主导地位的知名品牌争夺市场份额，品牌的竞争力显得尤为重要。

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