市场何时转好? 卫浴行业未来发展三大揣测

比2014年更为糟糕的2015年已经远去，那2016年的市场行情如何，会不会比2015年更糟?这已成为卫浴企业争相探讨的话题。虽说凡事不能妄自揣测，但有因必有果，哲学告诉我们，可以在尊重客观规律的基础上对未来事物的发展趋势加以预测。

市场何时转好? 卫浴行业未来发展三大揣测（图片来自网络）

揣测一 卫浴市场今年会好转吗?

对于深受市场洗礼的卫浴行业，大家最关心的是未来一年的趋势，今年的卫浴市场是否还会继续走低?到底还要熬多久?著名房地产专家杨红旭指出，卫浴行业尤其关注房地产的销量和走势，我们对2016年的判断，整个房地产行业是危而不倒，向阳而生。中央政策提出今年房地产要着力去库存，从全国商品房销售量来 看，2015年全国楼市销量增长7.4%，这对卫浴行业是利好的消息。

那么，市场何时转好?不少卫浴经销商悲观地认为，尽管去年二手房成交创新高，刺激了本是家居建材商和装修公司救命稻草的二手房翻新业务，但卫浴零售市场今年应该还会继续走低，可能会比去年更弱，市场再也回不到2007~2009年的鼎盛时期。

揣测二 今年会出现怎样的营销潮流?

当砍价会模式彻底歇菜后，2015年工厂抢购模式成为主流，今年又会出现怎样的营销潮流?业内人士分析指出，设计已成为撬动卫浴上下游产业的唯一杠杆，2016年，以设计为主题的营销活动将成主流，让消费者参与设计、认识产品到认同品牌或将成为今年的营销趋势。

对于卫浴经销商而言，2016年还有一个很重要的命题是如何从网络获利?这几年间，看着企业在不断加强电商开拓力度，瓜分市场份额，众经销商也一直纠结要不要做区域电商，怎样做区域电商。e房网总经理邓炎平认为，互联网最大的成本是用户获取成本，其实经销商从网络获利可以利用先进的管理软件和门店老客户资源，低成本的大量发布销售信息，通过老客户拉到新客户，自建独立网络渠道，展示诚信形象，获得消费者好感。

揣测三 今年会不会出现倒闭潮？

2015年，卫浴行业破产倒闭的企业不在少数，2016年，在经济大环境没有重大利好的背景下，这种行业现象是否还是持续?来自珠三角主要产区的顺德龙江、东莞厚街、中山古镇等几大家居建材产业集群上游材料供应商的调查数据显示，84%的上游供应商反映，家居建材工厂的拿货量2015年处在历年数据最低值，拿货量下降了50%以上;只有6%的供应商认为不受市场影响。因为成品工厂的效益下降,上游供应商也很难拿回货款，家居企业老板跑路的事件不绝于耳。

广东省家居业联合会执行会长蒋德辉指出，近几年，卫浴、木地板、定制、门窗等十几个门类的洗牌仅仅只是开始，程度还远远不够。在漫长的市场化进程中，越来越多的卫浴企业由于经营和发展原因，陆续退出这个行业，这也给规模以上企业更多的市场空间。卫浴行业多年的粗放式发展，已经成为诟病这个行业的致命因素，行业重新整合和品牌高度集中化势在必行。

这是对卫浴行业未来发展的三大揣测，具有一定的参考价值，卫浴企业还得提早做好应对准备。