机遇敏感期 卫浴行业将迎来怎样的发展新格局？

在经济“新常态”下，家居建材粗放式发展模式的弊端已经显现，高利润时代终结，产能过剩的大背景下，家居建材进入中低利润时代。刚刚过去的2015年可以说是家居建材行业的洗牌元年，这一年里，互联网战略布局、大家居战略、跨界、兼并、延伸、品牌整合等概念风生水起。2016年，家居建材行业进入机遇敏感期，作为其中的一份子，卫浴行业又将迎来怎样的发展格局?

机遇敏感期 卫浴行业将迎来怎样的发展新格局?（图片来自网络）

家居建材行业陷发展迷局

经过20多年的发展，家居建材产业已内容广泛，门类众多。当前，我国已有门窗、厨卫、地板、建筑涂料、墙纸、石材、家具、家居饰品、天花吊顶、板材、电气照明、家居五金、水暖管线、装修辅料等产业链条，基本形成了建筑装饰硬装和软装产品齐头并进的发展格局。

经济新常态下，企业利润一降再降。研究机构数据显示，2015年11月全国规模以上建材家居卖场销售额为938.6亿元，同比下降14.26%。2015年1~11月累计销售额约为9961.2亿元，同比下降9.11%。

行业下行倒逼企业重新审视面临的新形势。中国家具协会会长朱长岭日前表示，“品牌企业总体上还是增长的，但增长幅度有所放缓。一些小企业或竞争力不强的企业在应对市场风险上缺乏能力，甚至已经退出市场。”

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信时表示，2015年是家居建材求存“混战”的一年，期间，以大“吃”小、强胜弱退已成暗流涌进之势，但目前成功整合的案例极少，都在摸索中求生存。他表示，互联网与传统产业有机结合是种阶段性的潮流，2016年以及未来几年将会趋于理性发展。

家居建材行业的机遇与挑战

有受访分析人士认为，洗牌让部分业内人士一度对家居建材行业唱衰，但事实上过于消极，部分企业的洗牌表明市场结构需要积极转变，而非整个市场的需求终结。中央经济工作会议在部署2016年重要经济工作时强调要“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”，并强调加强供给侧改革力度。

“这给家居建材行业带来了发展机遇。”朱长岭接受本报记者采访时称，2016年是我国“十三五”规划的开局之年，二胎政策全面放开，住房改善，棚户区、城中村改造、农民工进城住房等利好消息，再加上每年有一千四百万的结婚族等刚性需求，家居建材行业面临着重大的发展机遇。“供给侧结构性改革的思路下刺激消费投资，让房地产投资继续拉动固定资产投资，家居建材在后续基建投资等相关产业方面仍有很大发展空间。”业内人士表示。

机遇面前，善于思考，及时抓住，才有可能突破当前混战的形势，否则机遇就变成挑战、压力，加剧优胜劣汰的风险。”上述分析人士称，近则京津冀一体化，远则“＊＊＊＊”，抽离迷局，放开格局，冷静思考，勿盲目跟风，找适合自己的路子打破瓶颈。

卫浴行业迎来发展新格局

就整个家居建材行业的发展现状来看，现在的市场状况对于并没有早早为产业升级进行准备的卫浴企业是非常艰难的，而那些早就顺应大势，为产业升级进行了各项准备工作的卫浴企业，仍然走在正常的经营道路上，能够享受到中国经济转型中的巨大消费红利。

受访研究机构人士称，机遇敏感期，意识、思考决定着企业发展的速度，决定了未来是机遇大过挑战，还是挑战多过机遇。随着机遇意识的觉醒以及定位的逐渐清晰，家居建材的市场角逐会日益加剧，竞争程度将会加剧，未来家居建材行业中部分卫浴企业会不断脱颖而出。期间，将会有越来越多的资本大鳄重新审视并进入卫浴行业，资源整合，产品精细化，特点分明的几个品牌作为领头羊引领整个卫浴行业的发展等将是未来的发展新格局。

此外，互联网时代下催生的电商，只是对传统销售渠道的补充，目前5%的市场营业额对传统卫浴行业的影响有限，欲占据广泛的市场目前不现实，毕竟体验、“最后一公里”的到家服务还得靠传统商家来实现。目前，服务已经渗透到各个领域，售前、售中、售后的服务都在不断地加强、改善，由生产转变为生产服务、销售转变为销售服务，各司其职，亦是未来卫浴产业发展的一个方向。