解读2016年卫浴电商走势 “竞合”或成破局关键

互联网迅猛发展，电商成为卫浴企业离不开的话题。回顾2015年，卫浴行业在电商方面遭遇了诸多挫折，亦获得了不少成就，业内人士在对双十一业绩欢欣鼓舞的同时，又为线上线下难以融合的矛盾头痛不已。新的一年已然到来，卫浴电商又会有怎样的走势?

解读2016年卫浴电商走势 “竞合”或成破局关键（图片来自网络）

卫浴O2O仍将经历阵痛期

O2O是电商永恒的话题。今年的家居O2O可谓受到不少的挫折，在年中，业内便公布了一份O2O“死亡名单”，其中便包括了宜家家装、家装360等著名的家装O2O;5月份，全国首家O2O家居商城郑州乐E家忽然倒闭。一连串事实也不得不让卫浴企业看清：烧钱取暖。

2016年，O2O或将再经历一段持续的阵痛期，而且在经济大环境颓靡的情况下，不单单是卫浴等家居建材行业，恐怕各行各界的O2O业务都会不同程度地受到影响。庆幸的是，就目前的状况来看，“阵痛”来临，O2O行业“烧钱”的模式将会暂停，更多的向生态、创新的方向迈进。

电商产品原创才是出路

在过去的2015年当中，阿里与京东“掐架”成瘾。在两者多次交手的过程，京东多次多次抓住淘宝“假货成灾”的弱点进行攻击，让阿里有苦难言。确实，以淘宝为首，各大电商平台都有不同程度地出现这种“非原创”现象。

为了维护声誉，以及保证市场占有率。近日，阿里巴巴集团合伙人、首席平台治理官郑俊芳宣布，在阿里2015财年整体不再新增员工情况下，额外新增200名员工专职打假。阿里这个行为不仅表明了自己打假的决心，同时也为下一年整个电商走势标配上了新的代名词：原创。

坚持原创，才是长久的出路。种种迹象表明，2016年卫浴电商可能出现的一大变化，就是产品的创新性与独立原创性，过往“同品不同店”的现象将随着消费者保障制度不断的完善变得越来越少，这也是促进电商良性发展的正道。

家居智能化普及成趋势

家居智能化早已经不是科幻片中的“臆想”，随着时代的进步，家居智能一体化逐渐变成现实。凭着人们对物联化网的理解与运用的加深，未来家居智能化的普及成为了不可忽视的一个趋势。

作为智能家居的一份子，自去年以来，智能卫浴一直都是风口上的词语。与传统的卫浴相比，智能卫浴不仅具有传统卫浴的所有功能，还同时具备了信息和设备自动化等特点。在2016年，智能卫浴的普及速度将进一步加快，卫浴电商行业正在运用他们对互联网的理解以及相关智能科技,逐渐改善人们的家居生活。

全民网购卫浴时代不远

曾几何时，网购卫浴市场仍然一片空白，而仅仅经历几年的发展，这片市场就呈现出了空前的繁荣。现实生活中，网购已经变成人们生活中不可或缺的一部分，随着网购意识的加深，8090后逐渐成为消费主力军，网购卫浴在未来很有可能消费者购买家居饰品的“第一梯队”选择。

到实体店购买卫浴，消费者常会受到空间与支付方式的制约。而网购卫浴则因为互联网的应用以及O2O体验店的普及，网购卫浴逐渐呈现多元化、普及化的趋势。不但如此，近年来电商行企围绕“最后一公里”大做文章，逐步完善卫浴的售前售后服务，也让消费者切身感受到网购卫浴的便捷与可靠。有调查数据表明，愿意在网上购买卫浴的消费者比例在逐年上升，这预示着离全民网购卫浴的时代已经不远了。

“竞合”成电商破局关键

低迷，是近几年来对卫浴电商状态最简单的总结。造成这个结果的根本原因有两个，一是受制于大市房地产影响，当这个怀抱不再热情，下滑是必然的结果;二是卫浴电商与传统卫浴企业之间永无终止的斗争。说到底，传统与电商之间的斗争是出于形态上的差异。传统卫浴有着良好的售前体验，而电商则是更便捷的支付和览阅商品方式。两者既是双生子但又有着各自不可复制的优劣之势，在面对寒冬之时，为求生存，大多数企业选择的是“内战”，才导致二者水火不容局面。

在卫浴行业，线上线下的相互排斥正在损害着彼此的利益，目前，已经有部分企业开始意识到彼此之间需要的更多是“竞合”环节，卫浴电商与传统企业若能形成一种共赢的思想，二者定能所向披靡。如此看来，卫浴电商破局的关键，离不开跨界合作与竞争融合，同时，这也将成为卫浴电商发展的新趋势。