我国智能卫浴尚处市场导入期 大规模普及有难度

不知道从什么时候开始，马桶盖成了中国游客赴日采购清单中的必备物品。年初，财经作家吴晓波的《去日本买只马桶盖》在网络上掀起了惊涛骇浪，受益于此，国产智能卫浴第一次真正地出现在“大众视野”中。然而，这一行业目前正处市场导入期，要想全面普及开来，还有诸多难题待克服。

我国智能卫浴尚处市场导入期 大规模普及有难度（图片来自网络）

智能卫浴市场空间广阔

“中国至少有四亿个卫生间正等着我们去装产品!”松下电化住宅设备机器(杭州)有限公司总经理吴亮向表示，智能卫浴电器拥有广阔的市场空间，特别是智能坐便器这一产品。业内人士透露，中国智能坐便器市场保有量非常低，2014年整个国内市场的销量低于30万台，2015年，得益于马桶盖事件的宣传效应，内销量在80万台左右。这样的数字与同属卫浴电器的热水器之间，整整相差两个数量级。

不过，过低的家庭保有量也从另一方面说明，国内智能坐便器拥有巨大的市场空间，对国内卫浴电器企业而言，也蕴藏着巨大的商机。浙江星星便洁宝有限公司有关负责人表示，首先，智能坐便器在抑制痔疮复发、治疗便秘等方面有着明显作用。随着人们生活水平不断提高，健康卫生意识也在不断增强，这一产品会为越来越多的人所接受。其次，在中国，厨房、卫生间已逐渐成为家庭装修的重点，智能坐便器替代普通坐便器的趋势也会越来越明显。如果推广得力，未来中国每年的智能坐便器市场规模应该不低于1000万台。

智能卫浴还有很长的路要走

尽管前景无限，但众所周知，距离那个巨大的目标，智能卫浴行业还有很长的路要走。

首先，消费者的消费意识还有待培育。智能坐便器的市场认知度较低，有的消费者甚至对这一产品一无所知。在一项针对部分“80后”、“90后”消费者的网络调查中，65%的受访者不知道有这一产品，并且有91%的受访者表示不会或暂时不打算购买，只有9%的受访者表示未来会购买智能坐便器。这样淡薄的消费意识，与目前消费者普遍的如厕习惯有着密切联系，智能坐便器是对传统习惯的颠覆。中国人几千年的生活习性中，习惯使用手纸，智能坐便器用水冲洗取代手纸的设计，可能在短时间内很难被接受，但是，一旦接受，就会形成新的习惯。据已经使用过该产品的消费者反映，一旦使用就离不开这一产品，有时出门在外，没有它就会觉得很不习惯。因此，消费引导十分必要，但是目前这一工作还做得还不到位。

其次，传统的渠道布局也制约了相关产品推广。目前，智能坐便器销售的主渠道为建材市场，基本面向“新装修”客户。这就等于把目标消费者局限在房产增量市场上，搞成了小众产品，远离了为数众多的房产存量市场的消费者。为进一步打开市场，一些企业开始在智能卫浴销售中积极探索，由“卖建材”转为“卖电器”，在电商、工程、家电连锁等渠道多点布局、全面开花。

再次，产品标准化、模块化和通用化有待推进，尤需解决智能马桶盖与坐便之间的安装尺寸与适配率问题。目前，涉及智能坐便器的标准数量较多，尚未形成一个统一、完善的标准。各企业采用的生产标准不同，各国家标准和行业标准因制定和归口的单位不同，也存在矛盾和掣肘。

无论是从国外市场表现还是行业发展趋势来看，智能卫浴电器都可称得上新的市场“蓝海”，但智能马桶盖在国内市场发展并不顺利。在行业发展的关键时刻，只有各个企业齐心协力，共同面对机遇与挑战，才能抓住商机，使行业实现快速发展。