新广告法小米率先中枪 卫浴企业绕开陷阱各有各招

新广告法正式实施的第二天，小米手机便不幸的中枪了，某手机董事长谭文胜向北京市＊＊＊实名举报小米手机涉嫌虚假宣传，这意味着新广告法实施第一案正式诞生。不可否认，新广告法对包括手机行业在内的各行各业都有着很大的影响，卫浴行业也不例外。

新广告法小米率先中枪 卫浴企业绕开陷阱各有各招（图片来自网络）

关于小米的中枪，其实还是源自两年前的一次撕逼事件。彼时小米举报某手机品牌虚假宣传，由此小米也就和该手机品牌创始人谭文胜结下了梁子。然后时隔两年后，谭文胜终于守得云开见月明，利用新广告法出台对小米发动了会心一击。而据小米内部人士爆料，谭文胜截取小米宣传广告语的时间大约在9月1日0时到2时之间，此时，于9月1日正式实施的新《中华人民共和国广告法》已经生效。很显然，小米自己也没想到，敌人是如此狡猾，报复是如此迅速!

新广告法实施后，手机圈子就成了重灾区，尤其是小米这等善于营销夸大其词的公司，很容易成为了新广告法所打击的对象。而对于卫浴企业来说，个中又有怎样的影响呢?为小编特别约访了一些国内知名卫浴品牌，看看在新广告法实施后他们的态度是怎样的。

部分企业积极应对 查官网改口号成常规手段

新广告法正式实施后，不少卫浴企业立刻采取了相关措施。据乐家卫浴工作人员透露，在新广告法实施后乐家立刻对企业的官网页面进行了仔细地检查，诸如“前端”、“前端”等词汇统统被替换。而乐家的工作人员对此也颇为无奈，一方面吐槽查官网查到快吐了，一方面也表示新广告法抠字眼的做法值得商榷：“马桶再吹嘘，不还是马桶，最多就搞搞什么世界领先，作为宣传手段而已，怎么就能说违规违法呢?”

新广告法实施后，乐家对官网进行了全方面的检查

除了官网的排查修改外，卫浴企业在物料宣传方面也遇到了挑战。作为惠达集团旗下的高端卫浴品牌，杜菲尼近几年在宣传上做了大量工作，而新广告法出台后，杜菲尼立刻在物料宣传上做出了改变。杜菲尼品牌部负责人张永兴在接受记者采访时连连叫苦，言称新广告法让他最近的工作很蛋疼：“烦人啊，物料和宣传该改的都得改了。原来的物料如果可以用就不改了，但如果涉及违反广告法的就都得改了，新版的物料直接避免触及广告法。领导还特别提醒，让我们注意宣传措辞。”

无独有偶，爵能卫浴也迅速做出反应，在对外宣传上变得尤为谨慎。爵能卫浴的工作人员向记者表示，针对国庆和中秋的宣传他们做出了“中国节博免单”的微信宣传稿，原先的设计稿有天安门等元素，然而考虑到新广告法第九条的细则，企划部只能将其去掉。对于爵能卫浴的宣传来说，日后也将考虑更多的创意，从而避免违反新广告法的相关规定。而对于爵能卫浴赖以成名的“全球首款智能升降马桶”，爵能卫浴也正在做新口号的修改与拟定。

他横由他横 这些企业淡定沉着

有火山也有冰川，有焦虑自然也有沉着。对于新广告法的实施，部分卫浴企业的反应就相对平静。丰华卫浴品牌部经理王琴就淡定地反问记者：“不是跟以前差不多吗?”

林志玲是和成合作多年的广告代言人

对于HCG和成卫浴来说，新广告法对其的影响似乎也不算什么。和成卫浴内部人员向记者解释道：“首先，我们代言人方面是没问题的，林志玲小姐是我们产品的使用者，而且我们合作多年，完全符合新广告法;同时关于一些广告禁语，例如国家级等字眼，在新广告法出台后我们就及时进行了调整;而最后，我们将宣传口号和新海报画面也迅速地交给了渠道方，要求及时更换。”由此看来，无怪乎和成卫浴对新广告法不怵不惧波澜不惊。

同样淡定沉着的企业还有不少，九牧内部人员就对记者表示，新广告法对九牧影响不大，而九牧也一直都是在广告法规定范围内执行。而有的企业更是采用“按兵不动”的战术——帝朗卫浴在修改卫浴官网后就没有更多的反应，据该企业工作人员介绍，帝朗卫浴的高层特意咨询过相关人士，认为此次新广告法主要针对手机、房产、医药、医疗器材等，是故帝朗卫浴也就没有太过紧张。

如何应对史上最严广告法?问题词汇是关键

据了解，由于新广告法对企业在宣传过程中疯狂使用打“擦边球”广告行为严格限制，也被称为史上最严的广告法。新广告法是广告法实施20年来首次修订，条文数量由原来的49条扩充至75条，对重点商品和服务广告准则、活动规范都做了明确规定，而对于问题词汇的检查力度也是空前严厉。

对于卫浴企业来说，需要注意的问题词汇又是哪些呢?根据记者向某位周姓律师的咨询及相关材料的摘录，整理出来的问题词汇简直多到触目惊心——除了“国家级”、“最高级”、“最佳”等“违禁”用语，新广告法对于问题词汇的说明中还包括世界级、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、前端、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、＊＊＊＊＊＊、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、前端、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、前端工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、前端、前端、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、前端、前无古人、史无前例、万能等…其实小编还没整理完呢，大概也就这些了各位卫浴企业负责宣传的亲们，你们可以先从天台上下来了吗?

上述的问题词汇多得令人发愁，不过这也给卫浴企业应对史上最严广告法提供了针对性的策略。除了在自家官网严格排查问题词汇之外，卫浴企业还应就宣传软文以及宣传海报上的文案内容进行调整，避开违规的问题词汇。绕开这些陷阱，让自身无懈可击，而这也是应对史上最严广告法的关键。