众筹带来资金机遇 卫浴企业需以强大品牌为基础

经济环境不景气，融资难成了当前卫浴企业发展面临的最大问题，而时下风靡全球的众筹模式无疑成为了众多卫浴企业的“救命稻草”。这种颠覆传统投资模式的众筹或将成为卫浴等家居建材行业比较热门的一个融资途径，只是虽能解燃眉之急，却也风险极大，卫浴企业还需以强大的品牌为前提。

众筹带来资金机遇 卫浴企业需以强大品牌为基础（图片来自网络）

众筹模式在家居行业悄然兴起

2015年以来，自红星美凯龙联手京东在上海率先打响中国家居众筹项目第一枪之后，众筹模式在家居行业日渐流行，这也使传统家居企业互联化进程不断提速。众筹，即大众筹资或群众筹资。最初的众筹是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，如今则演变成了企业和个人为自己的项目争取资金的一种方式。由于没有足够的资金来生产自己的产品，将这些设计或创意投向市场，如果能得到大家的关注并筹集一定的资金，接下来就可以正式投入生产。当产品出来以后，投资者可以免费获得或者以低折扣购买该产品，或者获得与开发产品相关的产品。

近年来，家居行业发展相对低迷，部分企业陷入了资金缺乏的困境，为了更好的应对市场竞争，企业亟需盘活资金链，在IPO上市不易的背景下，众筹正好带来了资金机遇，这导致众筹模式在家居行业越来越火热。

卫浴企业众筹还需解决诸多问题

就卫浴行业来看，当下资金匮乏仍是大多数中小卫浴企业需要面临的一大难题。如果这些企业懂得运用众筹思维，某种程度上能很好地解决很多由于资金紧缺所带来的问题。当它们的产品获得了市场的认可，资金问题就有可能迎刃而解。在投入成本较低的情况下，还能得到检验市场需求、提升销量以及宣传推广的多重效果。参与这种模式的投资者则能根据不同档次的投资获取相应的产品回报，享受定制化的服务。应当说，众筹模式先需求后生产的“定制化”与卫浴产品的“定制化”是有一定的契合点的。

不过，业内人士认为，企业采取众筹模式，是需要建立在强大的品牌基础之上的。卫浴企业只有具备一定的品牌影响力和强大的品牌实力，才能获得消费者的信任和青睐。另外，玩众筹不仅是企业实力与创新力的体现和检验，也是经营用户的一种手段，如何调动“粉丝”的积极性更是卫浴企业需要思考的一个问题。由此看来，卫浴企业选择众筹，还需解决诸多问题。