“设计品牌”硬伤难修补 卫浴企业谨慎为之

当卫浴行业进入品牌竞争时代，当同质化开始深入行业各个层面，一些卫浴企业开始借助“设计品牌”进行市场突围。设计是卫浴企业打破同质化的关键所在，而设计品牌以独特卖点为核心，为行业发展注入了原创的力量。然而，设计品牌的发展之路也颇为坎坷，行业叫好消费者却不买账的硬伤短时内还无法修补，卫浴企业还需谨慎为之。

“设计品牌”硬伤难修补 卫浴企业谨慎为之（图片来自网络）

“设计品牌”与商业难以调和

设计品牌比较能在较短的时间建立行业知名度和品牌影响力，但是，设计的独特性与工艺的复杂性使其在短时间内很难形成快速扩张的商业模式，因此设计品牌在初期建立起行业知名度后，会很快进入一个品牌的尴尬和不可调和期。的确，作为设计品牌，一直存在的就是想做大但是又不想失去其初创期所打造的品牌文化和产品特质的“拉锯”。这样的矛盾伴随着品牌创始人进行较为痛苦的商业改造，基本上都是不太理想的。商业改造有时候意味着商业妥协、产品大众与产品庸俗以及同质化。这是品牌创始人最不愿看到的。

“设计品牌”业内地位甚高

设计品牌对卫浴等家居行业的整体发展与推动的作用是非常大的。设计品牌，顾名思义，就是具有很强设计感的品牌。它具备以下几个特征：首先需要是原创;同时产品的工艺制造有一定难度，相对比较复杂;品牌具有比较鲜明的个性元素和设计风格。目前设计品牌从设计角度和行业角度都处于相对受人尊敬的地位和高度。同时，设计品牌也是众多卖场追逐的对象和目标。从营销角度来说，设计品牌可以有更多的故事和历史情怀进行市场推广，同时影响消费者的心智，获得情感共鸣。

并非所有卫浴企业都能走设计品牌之路

对于卫浴产品来说，设计需要有消费者认知买单的商业价值。首先商业定位，卫浴企业针对的消费群体是多大的群体;其次是产品的材质在市场上有没有使用价值，比如稀缺性和可收藏的增值性。目前中国市场大部分的消费者读不懂设计，看不懂什么是原创设计，因此设计品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循环中。这是目前设计品牌的硬伤。因此，对于卫浴企业来说，若想走设计品牌之路，还需谨慎。

“设计品牌”对于业内人士而言，具有比较高的地位和高度，受到业内人士的尊重，但实际上，“设计品牌”如果要踏入寻常百姓家还是有一定难度的，“叫好不叫座”的情况让那些徘徊在“设计品牌”路口的卫浴企业感到困扰。总之，对于卫浴企业而言，“设计品牌”并不是“万能药”，在顺应时代的同时也要考虑自身实际情况。