TOTO智能马桶盖突破4000万台 国产卫浴品牌何去何从

“TOTO卫洗丽马桶盖出货量突破4000万台”，多么惊人的数据，以人民币换算，卫洗丽2000元/台，4000万台卫洗丽总共是800亿元的收入，一个普通的卫浴企业年均销售额仅为20亿，要干四十年才能达到800亿元的收入，何时才能赶超？如今的智能卫浴行业前景可观，国内智能坐便器普及率较低，未来我国的智能马桶市场将迎来快速的发展，国产卫浴品牌需不断加强品牌建设，提升智能化设计水准，将本土企业发扬光大。

TOTO智能马桶盖突破4000万台 国产卫浴品牌何去何从（图片来自网络）

国外：TOTO卫洗丽马桶盖出货量突破4千万

9月1日，日本卫浴企业东陶(TOTO)宣布，旗下温水洗净式智能坐便“卫洗丽”的出货量截止到2015年7月，已累计超过4000万台。自1980年首次推出，历经35年突破4000万大关。TOTO虽然并未公布详情，但90%以上的卫洗丽被认为是在日本国内销售。卫洗丽的累计出货量从3000万到4000万，花了4年半的时间。在1980年推出卫洗丽之初，从最初到1000万的出货量花费的时间长达18年之久。据日本内阁府调查，日本普通家庭温水洗净坐便的普及率为77.5%，大幅超过日本智能手机普及率的60.6%。不仅在家庭得到普及，智能坐便也在向公共交通工具和商业设施等公共场所扩展。

国内：2015上半年智能马桶盖销量增长5-8倍

2014年，有智能卫浴企业表示，中国每年的智能马桶市场规模应该不低于1000万台，但实际情况却是，现阶段我国每年的智能马桶销量仅有10万台左右。一家智能卫浴企业的负责人郭先生表示：“即使在这两年智能卫浴产品发展得比较好的情况下，智能马桶的销量也仅占马桶产品总销量的5%左右。”

2015年年初，吴晓波点燃了国内智能马桶盖行业，使得原本少为人知的智能马桶盖得到了前端的关注，让中国智能卫浴市场的妊娠期缩短了5年。时隔大半年之后，9月10日在佛山举行的中国(广东)国际“互联网+”博览会上，吴晓波再次谈起智能马桶盖时表示，上半年国内智能马桶的销量增加了5-8倍，甚至有些企业增长十几倍。

据了解，春节之后，马桶盖被热议之时，九牧的智能马桶盖销量曾一度同比大增5倍。今年上半年实际销量平均增长200%，订单量平均增长300%，“我们现在欠货，但产量也在慢慢跟上了。”九牧卫浴副总裁张彬在接受媒体采访时表示，九牧集团智能马桶盖的产能目前已经达到30万套/年。

佛山市顺德乐华陶瓷洁具有限公司总经理办公室主任霍志标在接受媒体采访时也曾表示，上半年乐华陶瓷旗下箭牌卫浴销量也同比增长20%，“相对往年，增速略快。证明消费群体对智能马桶盖的接受度越来越高了。”

智能马桶盖热潮也使得更多企业进入智能马桶盖行业。今年3月份，地尔汉宇就称，拟对全资子公司地尔电器进行巨额增资，变更后公司的经营范围囊括智能马桶等家电产品研产销。此外，电器大鳄美的染指智能马桶盖市场的风声也一直没有停止过，如果美的进入卫浴行业，那本来平静的行业生态，将瞬间砸进一个产值千亿的巨无霸，对卫浴企业带来前端的巨大冲击。

中国智能马桶市场现状分析及发展前景预测

国内普及率低，市场空间广阔

目前国内智能马桶的普及率还不到1%，面临的是千亿级别的市场空间。根据国家计生委发布的《中国家庭发展报告2014》，我国家庭数量已达到4.3亿，平均家庭规模为3.02人。日本智能马桶的超高普及率有其亚文化因素在其中，其影响力会向逐渐向周边国家蔓延。对比日本2009年的智能马桶普及率72%，假设未来我国的智能马桶普及率将达到20%，假设平均每个智能马桶的价格为2000元，则中国潜在的智能马桶市场规模将达到4.3亿*20%*2000=1720亿元。

根据中装协厨卫委的数据，预计2015年我国卫生洁具市场规模将达到1833亿元，2006年-2015年行业规模将保持CAGR约20%的速度增长。在细分市场规模上，坐便器占据着较大的市场规模比例，维持在25%左右，2006年-2010年市场规模增速CAGR为14.6%。

基于以下几个逻辑，未来我国智能马桶市场或将迎来快速的发展：

1)人均可支配收入增加，消费能力提高

从2002年以来中国城镇居民人均可支配收入每年稳健增长，从7702.8元增长为2014年28844.0元，CAGR为11.63%。我国居民收入水平的提升，消费能力提高是智能马桶快速普及的基础。

2)消费习惯改变、健康意识提高以及近期马桶引发热点等提升消费意愿

＊＊期间，央视和各地媒体广泛报道了中国游客赴日本购买智能马桶盖的热点事件，形成眼球效应，国内消费者开始广泛关注。此外，大家节能环保意识的提高以及消费观念的改变将进一步促进智能马桶的需求。中国的80后、90后逐渐开始成为消费的主力军，他们对于新生事物好奇心强、接受能力更好，将是未来智能马桶普及率提升的关键。

3)国产品牌占据国内市场主导，出口品牌仍有提升空间

在国内卫浴市场，国内品牌占据绝对主导。根据中装协厨卫委的数据统计，2014年我国卫浴行业市场规模达到2300亿元，其中国外品牌规模约100亿元，占比仅为5%。在外销市场方面，过去以来，我国大量的智能马桶厂家以OEM、ODM为主，许多国际品牌如TOTO等在日销售的智能马桶产品都是由国内企业代工生产的。我国智能马桶品牌发展时间较短，在国际上的品牌的知名度以及号召力不强，市场占有率不高，未来提升空间巨大。

4)智能家居发展带来的必然趋势

随着智能家居技术、物联网等加速发展，人们的生活习惯已经逐渐发生转变，对于坐便器智能化、人性化的需求也日益强烈。智慧、简单、安全、易用将是智能马桶的重要属性。据奥维咨询的数据，预计2020年我国智能家居的产业规模将突破万亿。根据中装协厨卫委的统计，我国马桶智能化占比不足5%，提升空间巨大。事实上，许多卫浴行业的公司早已先后推出了自己的智能马桶产品，例如全球厨卫经典的科勒卫浴推出标价为6390美元的Numi智能马桶，日本TOTO推出了卫洗丽系列智能产品等。