“短裙折扣”遭热议 卫企广告宣传拒绝恶俗炒作

最近，南京的一家火锅店在网上火了，并遭到了网友的口诛笔伐。事情缘于这家店新推出的一项促销活动：穿短裙吃饭能打折，裙子越短，折扣越大。这样的广告确实有创意，却过于恶俗。消费者是理性的，靠噱头和炒作概念搂钱的时代已经一去不复返了，卫浴企业需时刻警示自我，坚守商业道德底线，慎重选择营销方式。

“短裙折扣”遭热议 卫企广告宣传拒绝恶俗炒作（图片来自网络）

企业发展需遵守社会公诉良俗的底线

“穿短裙吃饭能打折，裙子越短，折扣越大”这是南京一家火锅店新推出的促销活动，而此活动一经微博号的传播就受到了热议，有些市民觉得，短裙折扣是可以理解并且接受的，但追求越短越好，则有些不妥，这明显就是把金钱和美挂钩了嘛，商家可以炒作，但应该遵守社会公序良俗的底线。而对于这样的促销，市＊＊＊广告处的工作人员也表示，这有悖广告宣传精神文明自律规则。

这种广告的行为都是有违商业炒作底线的。其实广告之所以存在，甚至是盛行，是因为它可以传达出产品的信息、品牌、形象从而吸引消费。通过广告宣传，企业形象得到提升，影响力得到扩大。在现代企业经营中，广告的作用愈发明显。但是，在这一过程中，却出现了许多违背法律、基本社会道德等的广告行为，有的不仅没有起到应有的效用，反而受到民众的大力抵制。

就拿这次的“裙子”炒作来说，首先根据衣着来打折促销这个创意还是比较新颖的，但是追求“短”未免就有些过了。近几年，有许多企业肆意践踏道德底线，引起很大的社会反应。道德虽然没有法律那么具有强硬的约束力，但它依然可以体现出“不怒而威”的软实力，一旦触犯也同样不好消受。虽然说以美女和短裙作为靓点的营销手段不违法，但从社会公德的角度来说，靠“露”来造势的方式显然与社会所倡导的“真善美”的道德主流背道而驰。俗话说：“有钱能使鬼推磨”，商业炒作，不乏有其幕后的推手。为了获取小团体的利益，一些商家或个人不弃与炒手们狼狈为奸，以反社会公德、反文明道德的营销方式，屡屡触犯世人们的道德底线，在一片争议声和谴责声中，达到了被热炒的目的。“无耻之耻，无耻矣”，正是由于有些人缺少了最基本的礼义廉耻，恶俗的商业炒作才会有市场，也才会屡禁不止，而这每一次以违背道德伦理、破坏社会文明为代价的炒作，都是对世人的调戏和挑衅，都是对原本脆弱的社会诚信体系的沉重打击。

诚信经营 让产品质量赢得消费认可

近年来卫浴行业市场进入相对缓慢的阶段。市场发展速度停滞，企业和经销商纷纷感慨生存压力大，在这样的情况下，卫浴经销商更加应该严于自律，保证产品质量和品质。确保自己销售的产品时正品，这样才能获得消费者的青睐。毕竟好的产品才能立足于市场，也才能获得消费者的认可和接受。

卫浴属于低关注度行业，许多消费者对卫浴品牌并不十分了解。他们选择卫浴产品时，往往看重价格和质量。这种状况使得许多卫浴企业认为卫浴行业不需要品牌宣 传。但是随着卫浴品牌的增多，同类产品的竞争越来越激烈，消费者已经无法通过价格和质量，简单地判断哪种产品适合购买。他们在选择卫浴产品的时候，除了考 虑价格和质量外，还会考虑品牌的知名度。目前，消费者的品牌意识明显增强。卫浴企业必须迎合消费者的需求，才能获得更好的发展。

总而言之，卫浴企业发展要遵守道德，在品牌基础构建和产品品系塑造完成之后，满足消费需求，走创意发展营销模式，才能真正得到他人认可，赢得市场。