新广告法坐镇广告市场 卫浴企业小心撞到枪口上

新广告法来了，靠虚假广告欺骗消费者赚取销量的卫浴企业慌了。被称为史上最严格的新广告法，对虚假广告的打击力度比以往任何时候都要猛烈，这让视广告为重要营销工具的卫浴企业变得小心谨慎起来。广告法的修订对消费者来说是好事一件，只是卫浴企业千万不要撞枪口上了。

新广告法坐镇广告市场 卫浴企业小心撞到枪口上（图片来自网络）

不得利用10岁以下孩子做代言

新《广告法》对于明星代言有了新的规定，新增广告代言人的法律义务和责任的规定，要求企业输出的广告画面不得使用某某明星推荐，某某明星证明等字眼，另外还要求明星代言的如果是虚假广告，同样会受到连带责任，明星代言产品，必须是明星真实使用过的。不仅如此，新《广告法》与旧版相比，新增的“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”一条。

明星代言在家居行业十分盛行，且合作明星有影视、音乐、体育等多个领域，如美尔凯特的孙俪、顶上签约的黄晓明等等，明星代言卫浴品牌已不是什么新鲜事儿，但新广告法要求明星真实使用过的，以后明星代言有福利了，代言卫浴品牌，装修都不用愁!如果卫浴想找童星代言就要注意了，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，也不是说广告中不能出现小孩，如果广告是一个大人为主，小孩子只是背景小演员，那还是可以的。

禁止使用极限词宣传

看完是不是有点晕?以后说话要小心!广告更要处!处!小!心!!针对近年卫浴企业在高铁、飞机场等公众场合和公众传媒投放广告的浪潮，以往卫浴企业举着各种十大品牌、领军品牌、第一品牌头衔，现在需要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。

明确界定了虚假广告的情形

新《广告法》明确加大对虚假广告的处罚力度，广告有下列情形之一的，为虚假广告：一是商品或者服务不存在的;二是商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;三是使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;四是虚构使用商品或者接受服务的效果的;五是以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

目前卫浴市场中企业良莠不齐，参与者多，容易出现市场混乱，新广告法打击虚假广告，可进一步规范卫浴行业。

规范涉专利广告

根据新《广告法》第12条规定：广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类;未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权;禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

以前，卫浴行业对产品专利保护不太看重，侵犯知识产权现象时有发生。现在，在广告宣传的时候标明专利号和专利种类，可以保护卫浴企业自身的专利了。

赠品不能用“神秘好礼”来忽悠

新《广告法》第八条规定：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，表述必须清楚明白。

我们在卫浴搞促销活动或开业的时候，经常会看到一些十分抢眼又诱人的广告标语，比如，买就送“神秘好礼”，开业有“特大惊喜”、“买一赠一”等，而这些“好礼”和“惊喜”到底是啥，广告标语上是不会写清楚的。“买一赠一”赠的不是同一种东西，或者轻易允诺顾客多种优惠，或“限时特惠”，顾客买单时才被告知是“过期特惠”，小心被顾客投诉。所以这些卫浴企业都要注意。

扰民广告受约束 不利于卫浴企业终端推广

新《广告法》还新增了对网络广告和推送广告的规范条款，针对广告扰民问题，新法规定未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告。弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。

这项规定对于卫浴企业营销推广业还是有影响的，卫浴企业在做终端活动的时候，也会经常性群发短信给业主，如果引起业主反感的话，对卫浴企业品牌的伤害是极大的，容易造成负面影响。

编者在此善意提醒，各卫浴企业的广告语、广告词就且行且珍惜吧。