缺乏创新会砸招牌 卫浴原创设计之路在何方

原创设计，对于发展了二十余年却一直徘徊在模仿边缘的卫浴行业来说无疑是个沉重的话题。不可否认，每个行业发展初期总是从最简单的模仿开始，现如今也有不少卫浴企业开始摸索自己的设计之路，但遗憾的是，能够被名副其实冠以“原创设计”的品牌仍然是凤毛麟角。设计是无价的，不应仅仅停留在商业层面，否则迟早会把自己的招牌砸掉。卫浴市场原创力严重缺乏，这原创设计之路究竟该如何走?

缺乏创新会砸招牌 卫浴原创设计之路在何方（图片来自网络）

现状一：原创力缺乏造成产品同质化

其实，在过去很长的一段时间里，中国的卫浴设计早已开始了对于自身原创的探索。只是在最近的这几年，人们对于奢侈品的可望不可及，催生了新的仿制市场，导致本就脆弱的原创根基再次被动摇，并且极少数企业会把某一种风格的产品吃透，而是为了赚钱随意改变产品风格，缺乏对原创的坚持;再加上大多数企业在制造卫浴时，卫浴产品的三要素“产品、款式、材料”之间的同质化过于严重，极大打击了产品的竞争力，在没有更好的办法之下，价格战成了“唯一”的办法，这样，企业利润降低，研发设计的资金缺乏，产品研发的“抄袭”、“模仿”风气过重，极大地影响了行业的规范和损伤了卫浴的发展，造成了卫浴行业的恶性循环。

现状二：中国卫浴设计师被冷落

多数企业将抄袭成风归结于“卫浴设计师缺乏专业的技能”，但其实中国并不缺少优秀的设计师，只是很多有创意的作品都因种种原因被束之高楼。而另一方面，中国设计师与外国设计师相比，薪资、地位等方面差太多了，连饭都吃不饱又何谈艺术创作?很多人都说，“中国缺乏的不是优秀设计师，而是对整个卫浴原创设计力量的认可与尊重。”设计创意这种主观性的东西，不仅需要花费一定的时间和金钱，而且做出来的东西也不见得每个人都欣赏的来。而作为企业来说，他的目的是赚钱，他不会在原创艺术设计这方面投入太多，所以很多企业都宁愿找来受欢迎的样板让设计师去做模仿，也不愿意冒险做原创。

除此之外，中国消费者对于卫浴用品的消费习惯以及中国卫浴设计师本身存在的不足也在很大程度上影响了卫浴企业的原创积极性。

现状三：卫浴产品设计缺少文化传承

中国文化博大精深，中国人一直在提倡传承传统文化，但是，在中国卫浴行业，文化的附加值却偏偏不高，卖卫浴就是单纯地卖材质、卖工艺，根本不像国外同行那样卖文化，善于用文化包装品牌，卫浴行业并不是没有文化传承，但是在各大卖场的门店里，卫浴企业推销、展示产品的方式却都很直接，通常会把“满几百元送几百元”之类的优惠海报挂在最显眼处，希望能以价格吸引消费者的眼球。

如何扭转目前卫浴行业原创力缺乏的现状?原创卫浴的道路将何去何从?这需要整个社会力量，不仅是卫浴企业和卫浴设计师，还有消费者、政府、媒体等共同努力去探索以及维护的。