史上最严广告法要来了 卫浴企业切莫给自己挖坑

广告营销是企业进行品牌推广过程中的常用手段，它对于消费者的购买决策有不小的影响。而9月1日被称作中国史上最严格的新广告法即将实施，这必定会给企业带来新一轮挑战。在新广告法大山之下，卫浴企业切莫耍小聪明，“出头鸟”并不好当。

史上最严广告法要来了 卫浴企业切莫给自己挖坑（图片来自网络）

虚假广告：“该消停了”

新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以，你伤害了人家，想一笑而过是不太可能的事。

广告的实质在于通过媒体向公众传递产品信息来达到提升销售的目的。在过去，卫浴行业里一旦发现虚假广告，只有卫浴企业或商家会遭到处罚，如今不一样了。在法律的震慑下，相信没有谁再敢轻易代言或发布虚假广告。

因此，卫浴企业要想打开市场，不能再将希望寄托在哗众取宠的虚假广告上，踏踏实实做产品，才会有人愿意为你做广告，才能顺利完成产品推广和品牌宣传等一系列工作。

恶意诋毁对手者：“回头是岸”

新广告法第13条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。冈本说“别雷了”，神州专车说要抵制"U"，类似这样的广告要考虑下架了。

卫浴市场品牌林立，也因此引发了诸多不正当竞争行为。为打压竞争对手，一些卫浴企业不惜在广告中含沙射影诋毁别人品牌形象和声誉，如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。

不择手段非好汉，为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人的广告，不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。卫浴企业但凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的“真英雄”。

明星代言：“悠着点儿”

新广告法第三十八条规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简而言之，没用过产品，就没得资格代言。

明星代言是中国消费者最买帐的方式之一，也在近几年成为卫浴企业酷爱的品牌推广方式。然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。如成龙代言某洗发产品被查出批号不合格，宋丹丹代言的某儿童药品被爆出伤害儿童肝肾等。

新广告法规定明星做代言必须先使用，有望对卫浴行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。其实，卫浴企业进行品牌宣传不一定非得吊死在明星代言这一棵树上，在产品质量上多花点心思，消费者就是最好的代言人。

卫浴企业搞活动做宣传无可厚非，但必须遵守法律法规，诚信经营。一个企业广告打得再好，没有过硬的质量作保证，也是走不长远的。卫浴企业要谨记：以质取胜，才能生意长虹。