同质化市场抢商机 卫浴企业将差异化贯彻到底

在这抄袭、模仿泛滥成灾的年代，卫浴行业始终挣不开同质化枷锁。今时今日，物质生活已十分富足，消费者对卫浴产品的要求也不再是停留在能用的阶段，相比之下，个性化、时尚化的产品更能俘获大众的心。因此，卫浴企业要想有所建树，差异化的经营理念是必不可少的。

同质化市场抢商机 卫浴企业将差异化贯彻到底（图片来自网络）

市场同质化让企业苦不堪言

过去，一个畅销产品的生命周期是2-3年，而现在却缩短到不到半年，市场的同质化让许多企业苦不堪言。而消费者在商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的产品弄得眼花缭乱而不知所措。这种现象，在卫浴行业也常见。由于卫浴行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业的“门槛比较低”，门外汉很容易成为“门内汉”。又由于卫浴的种类和款式非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会。每年的国际展会和国内展会成了模仿者的课堂。企业斥巨资开发的新产品只要被市场承认就会迅速地行业化、规模化生产，好产品往往昙花一现。

个性产品定制服务应运而生

近几年来，迎合消费者主体与权益的体现越来越明显，消费者从后台走向前台。卫浴的生产厂家就必须从被动的售后服务阶段，走向主动吸引消费者的产前设计阶段，融合消费者意见于产品设计中，为消费者定制产品，使产品个性化。这里有一个突出趋势是：卫浴经销商变成了服务商，销售产品变成提供服务，并通过提供服务创造更高的利润。

别让差异化经营“昙花一现”

有业内人士指出，“同质化的市场渴望着差异化的良方”。对于卫浴企业来说，更是如此。卫浴作为走进家庭，贴近生活的特殊商品，必然在现代生活潮流中扮演个性化角色。个性化的塑造和情感化的培育离不开“设计”。例如，当下越来越多的卫浴企业纷纷向国外和设计专业院校的人才招手。卫浴行业正缓慢地从设计产品、设计卖场逐步走向设计生活的更高境界。

随着竞争不断增强，想要提高核心竞争力就得坚持差异化经营原则，打造不一样的产品、服务，才能同行业内更加吸引消费者的眼球。