营销手段需讲“节操” 卫浴企业切勿自贬身价

随着社会的飞速发展，市场的主动权逐渐向买家倾斜，在这样一个酒香也怕巷子深的年代，卫浴企业必须十分重视营销才能在竞争激烈的市场上谋得一席之地。尽管营销已经如此重要，卫浴企业仍然不能随心所欲，营销也需讲究节操，否则只会适得其反，引来外界的口诛笔伐。

营销手段需讲“节操” 卫浴企业切勿自贬身价（图片来自网络）

一、情色营销

无论是民众猎奇式传播，还是某些过火的借势营销，都有违公序，甚至可能违法。7月24日，一直很低调的餐饮O2O品牌摇滚甜心沙拉近期大火了一把。据悉，为了庆祝周年庆，摇滚甜心沙拉邀请300位外国模特组成送餐团队，计划22、23、24日三天在SOHO中国的各大楼盘进行外卖配送，后被警察出面制止。事后，虽然这家甜品店对自己的行为进行了检讨，但关于这份声明，里面有值得商榷之处。

对于情色营销，由于尺度问题到如今也是人们议论纷纷的对象，更何况较之传统下的中国，采用这样的行为，虽然很容易造成刷屏和成为热点话题，但结果也可想而知。因此，卫浴企业想要做任何寻求刺激的市场营销都应该因地制宜，并与营销主体有强关联性，在可控的范围内进行营销会更好。否则，一方面以扰乱治安罪被当做无用功，一方面只是成为茶余饭后的闲谈，对品牌推广并不能起到作用。

二、敌对侮辱营销

近期发生了太多侮辱对手的营销大战，从神州租车拒绝“Uber”，到中兴手机发布会上的诺基亚1110事件。尽管神州事件对于网络言论的声讨已告一段落，但依然有品牌利用噱头凑热闹。当魅族以诺基亚1110作为其7月29日发布会的邀请函，寓意向经典致敬时，中兴发出了以屏幕被砸碎的诺基亚1110为其新机“威武”发布会邀请函。

同样的产品，不同的形态，却获得了网友截然相反的声音。难怪有网友不禁感叹：诺基亚到底招谁惹谁了。中兴这样的行为，表面上是想与魅族有所对质，但利用诺基亚做营销俨然触犯了大众的心理底线。

虽然那个辉煌的时代已经过去了，但诺基亚对于国人的影响力还是存在的，将道德的至高点以及诺基亚情感放在一起，就爆发了网友们的抵触心理，而中兴这次“炒作”无疑是不成功的。虽然这样的大战能够吸引大众目光，但带有侮辱性质做营销还是会搬起石头砸自己的脚，卫浴企业切记谨慎为之。

三、单一的热点营销

依靠热点上位的杜蕾斯，早已形成一个标本，然而在近几个热点事件中，却渐渐的淡出了人们的视线。原因在于热点借势已经被玩坏了，它也该寻求转型了。我们在了解到一些好的品牌之所以能成为借势的里程碑，不仅得益于营销环境，还表现在创意本身，如果单纯的将事件移植到品牌，很难引起网友的热议。于是乎在借势大潮下，各卫浴企业俨然将热点变成了一个创意大比拼，但毕竟是在借助了他人的力量进行的改编，并不是独有的原创。

话又说回来，其实大部分的企业将借势营销归类到品牌在维护微博上日常营销的一部分，这并没有错。然而那些只对热点感兴趣的卫浴企业要注意了，当一个事件发展到一定阶段时，受众会产生审美疲劳，这就表示在抛开创意来讲，消费者关注度会越来越低。所以，卫浴企业借势营销不要只做一场自娱自乐的狂欢，还是想想如何真正与消费者沟通才是主要的。

四、低俗营销

说到低俗营销，近期最著名的要数优衣库的试衣间事件，这则由社交媒体曝出的小视频在网络被疯传后，优衣库就成为了众人调侃的对象，作为最大的“受害者”，尽管在事件发生第二天就快速做出声明回应非营销事件，但也从此在大众心中留下了＊＊的帽子。

事后有媒体针对事件做出调查发现，多数人认为该视频大面积传播不正常，有近六成的人认为这样的营销炒作很恶俗，并表示对优衣库品牌无感。尽管这场当事人不承认的营销性质事件起到了病毒式的传播，但从此品牌形象也将会被大打折扣，为了即将推出的试衣间数字工程，这样的曝光真的值得吗?如今人们的眼光越来越雪亮，卫浴企业想要借助这样的低俗营销来推广造势还是省省为妙。

品牌可以说是卫浴企业和消费者间的沟通桥梁，好的品牌形象能够串联更多的消费者，现阶段，卫浴企业在利用多种营销手段做品牌推广的时候一定要权衡利弊，不要触碰到大众的底线才好。