促销有效 2015下半年卫浴稳健开局

相比去年的平淡来说，今年上半年的卫浴市场开始有暖和的气息，很多品牌企业表示多次节日促销都取得了较为理想的成绩。而今已进入下半年，又缝七夕撞上金九，不少卫浴品牌已经在积极筹备下半年的促销活动，房产市场的松绑也让其对下半年的销售回暖保有较大信心。

促销有效 2015下半年卫浴稳健开局（图片来自网络）

卫浴企业以促销带动人气

进入下半年，基本每个周末，卫浴等家居市场都不平静，各种活动接踵而至。各大卫浴等家居卖场以及家居企业都使出浑身解数，以促销的方式带动人气。

促销活动已成为卫浴市场营销的常见方式，为了吸引消费者，卫浴商家的活动形式也是绞尽了脑汁，从品牌团购、套餐包、砸金蛋，乃至提升活动内涵，注入文化内容，从品牌战略提升口碑和吸引力。各种活动在不同卖场上演，但各自又有所侧重地找准市场的营销点，吸引消费者的眼球，拉动销售增长。“我们通过今年一系列的调整，效果已经开始显现，销售量大大提高。”某卫浴品牌相关负责人表示。

卫浴企业下半年继续发力

相比去年的相对平淡期，今年上半年的良好态势，以及下半年的稳健开局，让不少卫浴企业对未来卫浴业态势充满信心。企业纷纷发力下半年，积极深耕市场，寻求各自新的消费增长点。

以往，期待“假期井喷”已经成为卫浴建材零售业界的普遍心态。如今，在“不促不销”的市场消费环境下，每逢周末，各大卫浴企业和品牌卖场都会拉开促销大战，工厂直销、新店开业、周年店庆等促销大战轮番上演。业内人士表示，市场日渐回归理性，未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态。

这更需要卫浴企业找准定位，把握消费者日渐增加的个性化需求，做好产品、服务及售后，增强品牌影响力。

业内人士表示：“没有做不好的卫浴企业，不管市场如何变化，营销手段如何创新，最主要的是符合市场规律，迎合消费者的心理。”消费者都开始趋于理性消费，要想在卫浴市场新常态中求得出路，精准把握消费者需求已经成为了卫浴企业的新出路。

尽管行业洗牌正在加剧，但口碑好、品质优的品牌卫浴企业，前景依然看好。卫浴行业的服务品质、渠道运营和对客户的精准需求，或将最终影响卫浴行业的划分。