票房不是电影市场全部 销量高不代表卫浴企业真正成功

最近，电影市场很“热”。因为上映13日的《捉妖记》在内地票房突破了15亿，一举打破多项华语影史记录;而《西游记之大圣归来》也不负众望，成为了首部票房超过7亿的动画电影。单从票房上看，这两部电影所取得的成绩足以让人惊喜，但从深层次上看，票房的成功并不是绝对的成功。关于电影文化，国产电影还始终存在着短板，而卫浴行业，多数卫浴企业也同样习惯从销量上来判断一个品牌的好坏。然而，和电影票房一样，销量高不能代表卫浴企业真正成功，因为，卫浴企业在文化建设上同样存在诸多不足。

票房不是电影市场全部 销量高不代表卫浴企业真正成功（图片来自网络）

销量大增不代表真正成功

对于《捉妖记》票房的成功，有专业影评人指出，“不断刷新纪录的国产电影还远未到可以高枕无忧的时候”。“一般人往往只看到最直观的票房数字，但这不是电影市场的全部。”某电影圈专业人士说。“中国电影如今在票房上获得的成功，不能认为是电影艺术的绝对成功，只能视为在适逢其时的市场环境下，电影营销提升的一个标志。”影评人兰波认为。

就卫浴行业来看，面对近年来较为低迷的市场形势，越来越多的企业开始想方设法地提升产品销量，其中最为常见的两种方式，就是促销和营销推广。其实，这和电影票房一样，卫浴销量取得成功不能认为是卫浴产品的绝对成功，只能说卫浴的营销和促销起到了很大的推动作用。中国卫浴行业的发展虽然逐渐成熟，但是，卫浴企业只有创造出更多高品质的产品，才能使整个行业真正进入良性发展的轨道。

卫浴企业攻克“文化短板”

在上海电影家协会副＊＊石川看来，国产电影质量与票房之间没有直接关系。回顾今年上半年票房收入前10名的国产电影，《何以笙箫默》、《左耳》、《奔跑吧!兄弟》等被称为“话题电影”“粉丝电影”的作品虽受到粉丝拥戴，却无法将时代的理想与情怀很好地渗透进艺术叙事，在影片的文化创意与内涵上存在低门槛、浅阅读、粗制作、泛娱乐的问题。

其实，对于卫浴行业文化缺失的讨论也不是新鲜话题。随着社会的不断进步，人们消费层次的不断提升，卫浴业的“文化短板”也越来越明显。有业内人士指出，如今的不少卫浴企业过多考量商业元素，而忽略文化内核。

的确，伴随经济的快速发展，人们的物质生活水平已经得到了满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。据某知名媒体针对消费者品牌文化需求做出的一项调查表明，六成以上消费者认为品牌文化非常重要，其中直接影响品牌文化的因素依次是产品设计、品牌知名度、服务及维护、品牌活动、专卖店形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

由此看来，文化，具有不可替代的美。业内人士表示，因为卫浴属于低关注度产品，消费者只有购买的时候才会产生兴趣，所以如果不建立基于独特文化印象的好感，很难让品牌达到妇孺皆知的水平。因此，攻克“文化短板”是卫浴企业实现品牌发展的必经之路。