卫浴新旧模式平分秋色 电商店商相互结合是出路

电商大潮愈演愈烈，饱受低迷市场煎熬的传统家居建材企业纷纷谋求转型，向线上商城靠拢。很多卫浴企业也将电商视为挽救经营颓势的法宝，甚至弃传统渠道于不顾，事实上这是一种偏激的做法。目前为止，卫浴行业尚未出现完善的电商运营模式，卫浴产品销售在某些程度上还是颇为依赖线下商场，对卫浴企业来说，新旧模式相互融合才是最好的出路。

卫浴新旧模式平分秋色 电商店商相互结合是出路（图片来自网络）

把电商当“救命草”不理智

近两年来，电子商务在中国的发展可谓神速，一大批经营模式各异的电商公司的崛起为我们的生活提供了很多便利，人们的消费观念也在不断发生转变，特别是80后、90后渐渐的成为消费主体之时，电子商务市场的发展前景应该更加广阔。然而，在经历了爆发性增长过后整个电子商务行业发展速度明显降了下来，行业淘汰也正式开始。无论是红红火火的团购网站遭经受了前端的行业洗牌，还是无数小型卖家遭遇了生存危机，都已证明了如今电子商务行业内竞争的激烈性。尤其是几大大型电子商务公司三番五次联合上演了价格大战，扰乱了整个行业的正常经营，更加压缩了新入市电商公司的发展空间。一时间，电商行业人人自危。

虽有卫浴行业人士认为走电商之路可以拯救危机中的家居建材行业，然而，电商发展瞬息万变，此时若进入这个行业，究竟如何与电商的经营规则很好的实现融合则成了摆在各大企业面前的首要难题。

新旧模式平分秋色 互不冲突

实际上，卫浴行业若想采用电子商务的经营模式还是有很多的问题需要克服。成都消费者陈女士就表示曾经在网上选购过一款卫浴，但是运到家之后发现根本不是自己想要的样子，与客服反复沟通但问题仍然没有得到很好的解决。实际上，陈女士的遭遇并非个案，线上与线下产品的差异性一直以来都遏制着电商发展。而此时，传统经营模式的优势就显现了出来。

对于卫浴这种大件的商品来说，家居卖场仍然是消费者必逛之地。以黄金周销售为例，虽然在楼市调控政策及电子商务的冲击下，传统经营模式一度十分不景气，但是根据数据反馈来看，与往年相比，今年的黄金周并未出现冷遇，各大卖场依旧火爆异常。原因在于卖场所分布地段多为商业中心或者家居集散地，相对集中，加上假日促销信息的轰炸，因此各大卖场出现了人头攒动的热闹景象。

由于卫浴属于非标准化产品，很多消费者需要根据自己家里的实际情况来采购，甚至需要根据家里的户型来定制，而这正是如今实体卫浴的竞争力所在。在卖场中，消费者可以亲手触摸到产品，选定后可以直接购买回家，省去了电子商务模式中物流所需时间。另外，如今也有一些卫浴电商企业走线上与线下相结合的经营道路，即O2O模式。然而，经研究发现，这种模式与如今大型卖场经营并不冲突。

经济政策支持 行业逐渐回暖

随着国家对经济的调控，困扰消费者许久的通货膨胀压力会有所减轻，经济大环境的发展趋势也日趋明朗，众多企业由此可获得一丝喘息机会，这对如今正处于低估时期的卫浴业来说也是一次自身调整的机会。

如今，经济环境日渐稳定，利好众政策相继出台，整个行业的发展前景或有好转之机。卫浴业走上电子商务是一种发展模式，但并不是唯一的道路。根据企业经营环境而不断地调整发展战略才是企业发展的长久之计。

虽然电商的兴起给传统模式造成了一定的冲击，但是不能把电商作为卫浴行业的唯一出路，传统模式优势依然存在，两者相结合才是最好的出路!