“禁止拍照”是心虚做法 卫浴企业打造独特优势不怕抄

每年家居建材行业的各类展会上，总会看到一些企业展馆里贴有“禁止拍照”之类的话语，说到底是企业怕被抄，但也能从中看出这些企业很心虚，因为只有没有核心竞争力的产品才能被别人轻而易举的模仿。如今，抄袭已成为卫浴行业永恒的话题，对待抄袭现象，卫浴企业一味担心并没有用，勤修内功，打造出别人无法模仿的独特优势才是经营之道。

“禁止拍照”是心虚做法 卫浴企业打造独特优势不怕抄（图片来自网络）

“禁止拍照”标识成标配

曾有业内评价调侃,“禁止拍照”是“山寨大国”的特色,不仅仅是家居建材行业的各类展会,在服装、食品、家具、消费类电子等展会上,“禁止拍照”都是企业展馆必配的标识,反映的是当前“创新难”且“维权更难”的特色市场环境,从另一个侧面,“怕抄”也反映出创新型企业核心竞争力缺乏,工艺、产品组合及营利模式缺乏独占性优势的困境。

诚然,很多企业带着新产品来到展会,这些被寄予厚望在未来市场竞争中攻城拔寨的“宝贝”,肯定是不能被别人轻易抄袭的。但是,“禁止拍照”也暴露了传统家居建材企业普遍依靠单品打天下的状态,而所谓的“宝贝”,即企业核心竞争力,也如沙滩上的城堡,在市场竞争中并不能为企业和经销商带来竞争优势,相反,它会让企业和经销商疲于应付“山寨”的压力。

卫浴企业练好内功 直面抄袭之风

被抄袭过,可能是每个行业龙头企业都遭遇过的共同经历;无惧抄袭,也是企业应有的态度。在卫浴行业，也有很多抄袭的现象，但是，面对抄袭之风，“禁止拍照”并不能解决这个问题,且从参展的角度讲,“禁止拍照”也有悖企业宣传的初衷。要在根本上避免这个尴尬,卫浴企业还需练好自身内功, 专注于原创设计, 树立独特的产品定位和设计特色，建立起真正有价值的、难以模仿的核心竞争力,在此基础上辅以外部环境优化,才能切实有效解决问题。

并且，现在卫浴企业的核心竞争力,不是依靠对某一个单品的创新建立起来的,尤其是在“大家居模式”已经占据市场主流的今天,如果卫浴企业在材质、工艺、产品组合、盈利模式方面形成其它企业难以模仿的优势,那么完全没有必要担心被抄袭。