为何雷声大雨点小 奢侈卫浴市场发展遭遇瓶颈

奢侈品是财富的象征，随着生活水平的提高，奢侈家居逐渐兴起。近些年，越来越多的人把家居装修的重点放在浴室这一私密空间上，于是，动辄数万的卫浴产品便也有了一定的生存空间。在无限追求物质享受和崇尚生活质量的今天，奢侈品大受欢迎，只是奢侈卫浴虽有需求，但在整个行业中的发展却还是雷声大雨点小。

为何雷声大雨点小 奢侈卫浴市场发展遭遇瓶颈（图片来自网络）

奢侈卫浴是一种隐居的荣耀

所谓奢侈品就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。一般人们购买奢侈品无非是追求其独一无二的技术或品质，更重要的是身份的一种表征与炫耀。在这里暂且不论卫浴在技术层面能够做到足够的高端，先谈下卫浴能否真正成为居者身份的炫耀。

业内人士认为卫浴与汽车不一样，卫浴是安装在洗手间中，能够看到的只是自己的亲朋好友，不像汽车风驰电掣的时候，渐行渐远的是你的车影，随之而来的是心底啧啧的赞叹声：“真是有钱人，开这么好的车”。也不像戴上名贵的劳力士手表，举手投足就能彰显耀人风采。也不像色戒中汤唯手上那颗名贵钻戒，所经之处就能散发出熠熠夺目的光芒，就能让人痴迷沉醉。卫浴也不像红木家具，可以作为收藏品永久保值，这些都是卫浴行业到目前为止还没有一个真正意义上的奢侈品品牌的重要原因。

造成这种原因无外乎以下几种因素：

第一、卫浴本身的属性;

第二、产品的品质与奢侈品的定位不匹配，或者说产品支撑不了;

第三、奢侈品内在的文化气质与外在表现形式没有形成完美的契合，看起来就像一个满身珠宝的村姑;

第四、传播及推广上不够精准，不能对财富阶层形成心智的俘虏和浸润。

产品品质与高价定位不匹配

任何一个产品或者一个品牌要做出高端，卖出高价，一是必须是持续的货真价实的产品和服务力支撑，否则就只是一种伪高端、伪奢侈;二是品牌必须有高溢价能力，是广泛的认知度、知名度和美誉度;三是持续满足顾客需求，是昨天、今天和明天的需求变化。那么卫浴做奢侈品拿什么来支撑?就凭几个换汤不换药的产品概念噱头?就凭叫嚣式的炒作覆盖?就凭终端奢华的店面包装?似乎这些都不够!

为什么劳斯莱斯、宾利售价那么昂贵，却依然有人以拥有其为一生的荣耀?劳斯莱斯与宾利都是纯手工制作，具有巧夺天工的造车艺术，完美无瑕的品质，都是显赫地位和财富的象征，他们都对每个细节的苛求都近乎疯狂的程度，对细节的孜孜不倦的追求无疑加重了他们的销售价码，也放大了其本身的价值。

对于卫浴奢侈行业未来该怎么走才能真正获得市场利润，这是个值得深思的。谁也不能准确预测卫浴市场未来发展如何，但普遍认为奢侈卫浴市场发展有一定可行性。