逆市突围扭转颓势 卫浴企业找准方向伺机而动

房地产不景气，卫浴行业也深受打击，一直处于萎靡不振的状态中。消费需求减少，利润下降，迫于不断增加的市场压力，卫浴企业不得不寻找新的出路。当前，卫浴行业不断传来破产倒闭的消息，卫浴企业要想扭转颓势，就必须找准方向，集中火力“猛攻”，方能打出一片缺口，突围成功。

逆市突围扭转颓势 卫浴企业找准方向伺机而动（图片来自网络）

家居建材利润减少

据《2014年中国家居建材产业发展报告》统计，2014年，中国共有71家家居建材类上市公司，虽然营业收入同比增长7.19%为3713.7亿元，但净利润却同比下降3.93%为210亿元，整体业绩出现“增收不增利”的现象，而且亏损严重。这对于卫浴企业来说，并不是好消息，因此，作为家居建材的重要分支的卫浴企业，一定要找准方向，把握机会，才可能重新获得发展和壮大的机会。

卫浴企业逆市突围需面对的问题

在中国，卫浴行业发展已近三十年，卫浴行业市场要求越来越高，市场竞争愈发激烈。但是由于卫浴门槛相对较低，每年都会有众多中小品牌涌入市场，但是由于激烈的市场竞争，每年又都会有大批的中小企业倒下，这使整个市场秩序处于杂乱的状态，因此，这就需要在不断的洗牌过程中，改善市场环境，使卫浴企业逐渐走向规范，将卫浴企业做大做强。

在国家宏观政策以及国外反倾销政策的影响下，近年来，卫浴行业发展一直处于低靡态势，这已成为困扰众多卫浴企业的难以突破的困局，也是众多卫浴企业走向没落的根本原因，因此，卫浴企业若想在如此纷繁复杂的市场竞争中拥有一席之地，必须找准方向，才可能赢得市场先机。

面对这样的困局，卫浴企业想尽办法扭转困局，那么，卫浴企业的突破口体现在哪几个方面呢?我们现在抛出几个方案可供借鉴：

一、随着人们消费观念的转变，人们装修越来越趋向于整体家居风格的统一，要求品牌的一致，因此，作为卫浴企业，应延伸卫浴产业链，使单一的卫浴产业链向系统的产品供应商转变。

二、随着国家环保政策和绿色建筑行动计划的实施，卫浴企业应扩大对这方面产品的研发、生产和销售等方面的力度，跟上形式，促进行业向“绿色环保”方向转变，以迎合市场需求。

三、在当今市场潮流引领下，卫浴行业的服务也应与时俱进，附合时代需要，而且产品应兼具专业与品位，时尚与个性，从而彰显个人追求，体现时代特征，从而满足消费者的需求，这是企业发展壮大，在瞬息万变的市场中立于不败之地的关键。