“蜜糖”或是“＊＊” 卫企发展电商需慎重抉择

随着互联网的普及化，众多家居建材行业开始纷纷涉足电商，但是电商却并非短期冒出来的，一味的进入电商行业，结果可能并不像你想象中那般美妙。很多企业推出电商反而成为了企业发展的阻碍，那么电商于之卫企是“蜜糖”或是“＊＊”，我们应该如何辨别？

“蜜糖”或是“＊＊” 卫企发展电商需慎重抉择(图片来自网络)

企业被迫转战电商 目的不清晰

近几年，卫浴等家具企业纷纷转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天。然而，很多电商是名声大，但是雨点却小。业内人士认为，家具企业从最初的抗拒到主动拥抱互联网，态度的转变颇有一些“后知后觉”。

据悉，这几年卫浴等家具卖场客流量减少，成交量更是减少，受到房地产的影响和互联网的冲击，导致实体店内销量减少，加速了家具行业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。某卫浴卖场电商人士表示，其实网上商城是实体卖场的补充，也是跟随大的趋势。

现状惨烈 卫浴等家具企业烧钱进行时

电商其实不是一个新鲜事物，近年以来，在行业内已经炒得火热。这些电商企业面临着同一个问题，电商是烧钱的，到底什么时候才能够盈利呢?据消息人士称，京城某知名家具卖场的电商运营两年多来，至今一直处于赔钱状态，其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。业内人士表示：垂直家居电商存在严重的问题。不盈利的模式，再雄厚的资本也扛不住烧钱的速度。

平台型电商由于能满足用户一站式购物的需要，在黏性上比垂直电商具有先天优势。而卫浴等家具产品除了部分易耗品外，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户，其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具卖场电商基本养在深闺无人知。

卫浴企业发展电商需深思熟虑

电商对于卫浴企业来说究竟是“催化剂”还是“＊＊”，现在评议起来为时过早。家电行业协会有关专家表示，卫浴产品是特殊商品，在配送和安装上存在着行业特殊性。与传统卖场相比，卫浴电商的产品在配送中需要与物流有效对接，在安装方面也需要当地的经销商配合完成，电商不能成为只卖产品，不卖服务的商家，线上线下的服务的融合值得进一步探索。

虽然，电子商务的便捷，能让企业节省实体销售环节所产生的成本，也能对产品销量有所提升。但是，如何加大流量，吸引用户关注也是关键，因此，不管是在产品本身的打造还是平台的宣传上，卫浴企业都要加以重视。