以情感提高卫浴品牌辨识度 于“无声”中吸引消费者

在生活水平日益提高的今天，与产品的使用价值相比，消费者更加注重精神价值，这也意味着大声吆喝的营销方式已经落伍，“润物于无声中”的情感牌更加符合时代需求。卫浴企业若懂得以情感为纽带，不仅可以提高品牌辨识度，还能牢牢栓住消费者的心。

以情感提高卫浴品牌辨识度 于“无声”中吸引消费者（图片来自网络）

卫浴企业需注重产品与消费者的互动

如今，消费者的消费行为日益表现出个性化、情感化和希望直接参与等方面的偏好。在当下的消费市场上，消费者已经从注重产品本身转变为注重使用产品时的感受，对个性化的产品和服务的需求也越来越高。因此，在激烈的市场竞争中，推进卫浴品牌的辨识度，卫浴企业应注重与消费者的情感共鸣。

现如今，新生代逐渐成为市场上的消费主体，这也使得主流消费群体对于产品的需求方向发生了改变。90后作为新生代，在思想观念和消费方向上都有所不同，他们对个性、时尚并且能够体现自我价值的东西比较感兴趣，相信自己的判断和感觉是他们在消费时的主要购物趋势。这就说明卫浴市场上的主要消费群体在消费时除了希望产品满足使用价值，在一定程度上他们还希望产品能够与自己联系起来，这就是产品上的互动——消费者的体验感受。

卫浴企业利用情感营销需找到方法

如今，在市场上可以看到很多与互动营销有关的模式，不管是娱乐营销，还是借助当下微时代的微信营销、微博营销，都可以看出卫浴企业想要打破传统营销模式的积极态势。在传播产品信息时过程中插入生动、活泼的互动游戏、将时下热点讨论带入到产品信息的推广过程中、创造艺术化的互动情景等，都是在营销模式中增强消费者互动感的直接方式。

在未来的竞争战场上，产品、营销与消费者之间互动体验的巨大作用，已经被越来越多的卫浴企业洞悉，以消费者感受为前提的产品销售方式也引起了越来越多卫浴企业的关注。这种“润物无声”的方式传播产品信息的模式，或可成为卫浴产品营销上的热点模式。

因此，在情感营销的销售模式已经取得较为不错的成绩时，卫浴企业就需要抓住这一市场机遇，将产品与消费者的情感带动起来。唯有从消费购买产品时的情感体验出发，卫浴企业营销模式的创新才能达到理想的效果。