明星代言亟需创意 同质化过高卫浴企业有风险

明星代言是各行各业品牌推广最常见的手段，卫浴行业也不例外，利用消费者的追星效应、明星效应促使其达成购买行为。但是随着如今娱乐圈的水越来越深，明星的负面资讯越来越多，明星效应的功效也受到了不小的影响。卫浴企业在品牌运营方面还是可以借助明星效应，但是选择需谨慎，代言有风险。尤其是目前多元化的卫浴行业，单凭明星效应难以占据长久的市场，创意才是拯救卫企的良药。

明星代言亟需创意 同质化过高卫浴企业有风险(图片来自网络)

风险一：物极必反

也就是说，凡事有度。当一个行业大起来，鱼龙混杂，代言多了，难免出点什么差池。明星给企业带来了业务量飞速增长的同时，对于风险并非全然无忧。明星面临着过气的风险，同时，明星自身的品质、行为也会直接影响到卫浴品牌在消费者心中的形象。

风险二：审美疲劳

在目前的家居行业，一线明星还是非常抢手的。往往几个品牌邀请同一个明星来代言，这给原本尚未脱离同质化的家居产品增添了更多辨别难度。别说整天几张雷同的脸晃来晃去易引起审美疲劳了，就是十几个同类产品一齐上阵，一个普通消费者也难以看出差别。往往记住了明星忘记了品牌，这是多么令人纠结的一件事啊。

风险三：分身乏术

明星代言有时候比拍戏还辛苦，又要做通告、又要拍广告、大型活动还得前来捧场。家居行业一人身兼数代言的不在少数。一个明星承接多个产品广告，往往会引起消费者对卫浴品牌的认识混淆，最后消费者未必会记得品牌。

风险四：千篇一律

当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时，家居行业的广告还多数停留在“口说”阶段。男女明星凑在镜头前说一句“买卫浴，就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获我们时尚的心，选择与自己气质不符合的广告创意，恐怕对自身形象也是一种损害。

明星代言并非全无风险，但每年仍有企业在前赴后继，原因很浅显：为获得更多市场份额，在短时间内提升品牌知名度与影响力。除此之外，似乎并没有其他捷径，在与企业负责人的接触中，一些人也表示代言之举也是身不由己，对手都有了代言明星，自己也得舍得在品牌推广上投入。于是一个又一个企业跳入了品牌“速成班”。

明星代言并非通往消费者心中唯一的路，做好品质和服务才是通往成功的必经之路。是加入实力班还是速成班，是代言热之余应该思考的问题。况且跟风本身就是有风险的，毕竟前几个吃螃蟹的都能吃到肉，后来芸芸众生能摸到什么还不一定呢。