卫浴企业品牌建设 体验式营销提升品牌延伸力

如今卫浴行业的营销手段可谓是层出不穷，但是一般的营销手段难以产生创新力吸引更多的关注，面对一般的营销手段，消费者会逐渐产生视觉疲劳，营销优势会逐渐消失。卫浴行业的发展急需创新性思维的新鲜血液注入，体验式营销助力提升卫浴企业品牌延伸力。

卫浴企业品牌建设 体验式营销提升品牌延伸力(图片来自网络)

传统的促销活动逐渐失去优势

的确，随着社会经济的发展和电商的不断崛起，传统的促销活动已经开始失去一炮而响的轰动，不少卫浴卖场今年采取持续不断，密集加多样化的现场活动模式。除了促销活动，更有联合社会慈善团体举办的公益性活动和文化艺术展览等，将不同层次不同需求的人群吸引到商场现场，真正打造出休闲、体验、购物一站式的家居卖场，为消费者创造更多更好的购物体验。

卫浴行业发展催生新的营销模式

如今，随着卫浴行业发展越发成熟，整体厨房成为卫浴行业未来努力的方向，也催使的众多卫浴企业寻找新的营销模式来顺应行业潮流。整体厨房最明显的优势在于所有产品的材质和采购系统高度互通，以一种风格为主线，贯穿整个厨房空间，使厨房环境实现风格的高度统一。为了引导消费者，卫浴企业需要一个体验平台，让消费者通过体验式营销体会到自己究竟喜欢什么，而这样，卫浴企业可以获知消费者对那些元素和风格有所偏好，会对消费者的生活的需求有一定的了解，这样企业可以很好的把这些元素放在消费者的厨房空间里，最大限度满足消费者的需求。

卫浴行业兴起体验式营销

随着卫浴企业更加注重品牌形象的塑造，品牌差异性是卫浴企业的核心竞争力，这种差异性主要体现在卫浴企业文化上，所谓品牌文化就是将品牌个性、品牌主张最大程度地展现出来。而体验式营销正是企业文化差异性一种非常好的体现方式。

成功的体验营销应该是具备个性风格与创新性的主题式整合映现。只有主题，才能使得体验营销可以实现品牌文化具体的对接;只有主题，才可以形成企业品牌文化的差异化诉求，集中地反映了品牌的外延感性存在，从而形成品牌的独特性魅力。

体验式营销，说到底就是卫浴企业对终端销售的变革，体验式营销要从整体上把握企业品牌个性的高度与策略，把品牌使命通过主题概念多侧面地传导出来，从而让目标顾客产生品牌认同性和感受性，让消费者感受到这种策略与文化映现。

随着卫浴行业的积累与发展，卫浴品牌开始在多方面逐步提升，在考量过消费者的实际需求后，再将颇具流行性与更便利的功能等细节赋予在卫浴产品上，因而做出了不少“远远超出消费者预期”的东西。