精准把握目标市场 卫浴企业有效运用网络营销

卫浴作为传统行业，过去主要依靠经销商代理渠道进行产品销售，而互联网的出现打破了这一传统销售模式。但卫浴企业涉足网络平台不是简单的开官网、建立电商，而是需要对市场、行业以及互联网进行精准的把握，并根据自身的综合势力以及产品的特点来量身定制一套行之有效的营销方式，如此才能发挥出网络营销的真正效果。

精准把握目标市场 卫浴企业有效运用网络营销（图片来自网络）

网络营销应用发展历程

尽管网络营销已经发展数年，当年火爆一时的企业却并不会一直火爆下去。尽管许多卫浴企业想要往网络影响方面发展，也有不少企业尝到了甜头，但是，这样的发展方式似乎并不成气候。往前几年看看，如果说门户网站走出了网络媒体的道路，开辟了品牌网络广告、资讯营销这种营销手段与广告呈现方式，这也是网络营销的起步阶段。

此后，随着百度、谷歌、雅虎等搜索引擎以关键词竞价排名、赞助商链接、右侧广告位、品牌专区等成为家具普遍认可的网络营销手段，网络营销渐渐成熟，再算上其他网络营销服务如企业建网、SEO、广告联盟、＊＊＊＊、邮件群发/许可邮件营销、博客营销、微博营销、网络视频营销、网络事件营销、网络话题营销、社区营销等，网络营销的百家争鸣形势已然浮出水面。卫浴企业电商的发展，也渐渐将目光转移到这种新型的营销模式上来。

把握行业特点 精准目标市场

每个企业都有自己的目标市场与目标客户群体，每种产品都有自己固定的消费群体。卫浴企业虽然都是卫浴产品，但是设计或者理念的不尽相同，营销的对象或者针对性的市场也会有所不同。企业主都不应乱砸广告，或者把广告投入到很少人阅读的媒体上面，也很少采纳“拿大炮打蚊子”的营销策略。报纸、杂志一般以订阅量为考量标准，电视则以收视率为衡量，而网络营销不仅推出访问量、回馈量、销售量等标准，同时精准导向成为一大独特优势。

精准的体现有多种体现，重点体现在两方面：一是推广内容的精准，面向目标消费群体提供适合他们阅读和分享的内容、深度挖掘品牌与产品的信息内容;分别从行业、市场、竞争、产品特色、产品价值、用户购买理由、趋势等多个切入点撰写，把产品、品牌与服务的优势卖点完整地阐述，让浏览者有兴趣看下去，甚至记住其中某些信息，影响浏览者的观点，培育浏览者对于企业、对于产品的某一种形象。

卫浴企业要重新整合资源，结合企业实际情况选择有效的方式进行网络营销，还需要根据自身特点正确定位，把握营销市场。