卫浴差异化道路过于表面和片面 市场乱象横生

上游房地产市场低迷，下游卫浴行业免不了被“拖累”，在步入发展平淡期后，卫浴行业的洗牌也进一步加剧。在“弱肉强食”的社会里，卫浴企业需为竞争增添砝码，在大环境不景气之下，走差异化发展道路是卫浴企业提升综合竞争力的有效途径。

卫浴差异化道路过于表面和片面 市场乱象横生（图片来自网络）

尽管在同质化现象尤为严重的卫浴市场上，企业寻求差异化的发展路线是大势所趋，但是部分企业在发展过程中，由于受到竞争压力的使然，使得一些工作过于表象，没有深入内里，另外更有一部分企业因为片面化的发展而折戟沉沙。这些不符合市场规律的发展方向，使得当下卫浴市场上滋生出了许多乱象。

乱象一：卫浴产品外部形象要大于产品内涵

对于卫浴企业而言，产品真正的意义在于最大程度地实现其使用价值。要把产品从生产推广至市场，虽说外部形象占据相当大的分量，但是若缺乏更深层次的文化内涵，没有过硬的技术做支撑，那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此，一个产品真正要达至高端境界，卫浴企业势必要不遗余力地打造文化内涵，并在产品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。

乱象二：明星效应使其陷入“低俗化”怪圈

纵观当下卫浴行业，明星代言成为企业争先发展的推广方式，利用明星进行宣传促销自然也成为拉动消费者的有效方式。但是公关促销在提升任何产品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企业过分依赖明星效应，将其作为高端产品的唯一手段，过度追求轰动效应，那产品很有可能陷入“低俗化”怪圈，纵使有高端目标，也会使产品朝小丑化的方向迈进。

乱象三：企业发展高端产品缺乏强力的后盾

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，卫浴企业不妨以高端卫浴产品的作为支点，以其市场影响力，扩大销售，当然，这还需要一定的先天条件，不少卫浴企业在产品线尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端产品，大量入市，使得企业高端化之路难以为继。

总的来说，对卫浴企业而言，在整体竞争环境日趋严峻的情况下，卫浴企业要想将自己的卫浴产品推向高端化，必须要让整个企业的运作环境更加良性，只有使整个企业能够进入持续发展的轨道，整体形成良性健康的商业化运作，才能真正意义上保持卫浴企业在转型道路上的成功性。