一着不慎满盘皆输 卫浴企业避开品牌营销致命伤

当前，品牌消费已成为一种趋势，企业间产品的竞争也已经过渡到了品牌的竞争，各个卫浴企业都将品牌建设提上了日程，品牌营销的开展便成了当务之急。在品牌营销的这条路上，成功者不多，死伤却无数，归根结底是因为卫浴企业没有走上正道，闯进了误区而不自知，结果一着不慎满盘皆输。

一着不慎满盘皆输 卫浴企业避开品牌营销致命伤（图片来自网络）

误区之一：“扬名”靠“名人”

产品扬名靠什么?一靠质量，二靠价格，三靠服务，只要有了这三点，任何一个企业，要想使自己的产品扬名获利都是不难的。但遗憾的是，眼下有一些卫浴企业却没能充分地认识到这一点，功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务态度等上面，而是采取左道旁门，寄“扬名”于“名人”，不惜重金请文化界、资讯界、体育界的明星推荐商品或证明商品的品质，认为这样一来自己的企业和产品便可驰名中外，一举成名。然而，产品并不是粘点名人的“名气”就能扬名。名人广告泛滥，一位名人同时做着多种产品广告，其可信度令人置疑，理性的消费者定会慎重对待。

误区之二：品牌是评选出来的

有些卫浴企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种品牌评选活动，误以为获得了某些机构颁发的“品牌”等称号后，就真的成为品牌了。事实上，在市场经济不断发展的今天，只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威，没有严格的企业管理，没有高质量的产品，没有完善的服务等一系列硬功夫，单靠花钱评出来的“品牌”，消费者是不会认可的。

误区之三：品牌就是高档高价

在一些人看来，只有档次高、价格高，名气才越大，才能称其为品牌。因此，不少卫浴企业善于在追求商品价格和档次上做文章，甚至有的以名代实，恃名抬价。但让人遗憾的是，这些煞费苦心弄出来的产品，不少都因价格太高而让许多消费者闻而生畏、望而却步、敬而远之。其实，品牌并不一定就是高档高价，价廉物美同样深受广大消费者的喜爱，同样能成为一个有实力的品牌。须知我国的消费结构好似一座金字塔，广大中低收入的消费者是这座金字塔的塔基，如果众多品牌厂家置塔基于不顾，眼睛里只有塔尖，连基本的市场份额都保不住，更不用说创品牌与保品牌了。

误区之四：品牌可以享用终身

科技进步使得产品更新加快，消费者的需求随着生活条件的提高在迅速变化，不合时宜的品牌也会随时被淘汰出局。某些企业一旦品牌到手就认为可以享用终身、万事大吉了，这显然是错误的。品牌决非终身制。品牌企业一定要居安思危，随时了解市场，在品牌产品处于上升时期，即不断开发新产品、增加新款式、提高产品质量和品位，才能进一步扩大产品在市场上的覆盖面，真正做到品牌长“鸣”不止。否则，停止不前，缺乏创新，必将使自己的品牌产品无奈地退出市场这个大舞台。

误区之五：视品牌为“摇钱树”

常言道：“创名不易，保名更难”。面对当今激烈的市场竞争，卫浴企业要创出一种市场上顾客喜爱的品牌并不很难，但品牌创出后，作为企业经营者应当千方百计去爱名、惜名和护名，以求品牌长寿，久有来客。视品牌为“摇钱树”甩卖、转让商标者有之;视品牌为“发财路”进行协作、联营、配套，让他人做己产品贴己商标，从中收取提成或红利者有之;萝卜拔快不洗泥，只顾产量不顾质量者更有之。这些做法虽短时获利不少，但最终是“搬起石头砸自己的脚”。

企业最怕的就是动荡与失误，有时仅仅一次失败就算没有拖跨，至少也是大伤元气。直接拿市场做实验，就是拿企业的生命做赌注，这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车，安全第一，如果连命都搭上了，快又有什么意义?面对当今市场，卫浴企业只要转换思想，走出误区，前途一定光明。