卫浴企业试水移动营销 推广内容与营销策略要统一

随着智能手机的快速普及以及4G网络的加速建设，互联网已经从电脑走向手机等移动设备，从办公室、书房走向了人们的口袋。如今，许多线上传统的内容都逐渐向移动端迈进，移动营销已成为各个企业不能忽视的渠道。很多卫浴企业也开始试水移动营销，微信、微博等是他们的主要阵地，但卫浴企业要想真正发挥出移动营销的强大作用力，还得讲究量体裁衣。

卫浴企业试水移动营销 推广内容与营销策略要统一（图片来自网络）

“掌心消费”前景大好

据相关调查数据显示，目前为止，卫浴等家居建材行业大部分的大中品牌均已经开通微信等移动平台，部分大品牌已经开始了微网站、微商城的推广，除了为消费者提供产品、装修案例、导购指南之外，还有企业3D展厅的移动端体验;开通微社区增强互动性，试水微信等第三方支付，及时获取“掌上消费”群体芳心。移动端平台正逐步成为家居建材企业不可忽视的传播渠道和抢占市场份额的新途径。从市场的反响来看，移动端的营销呈现出前景一片大好的趋势。

粉丝聚集难度大

发展移动端的过程中，有的卫浴企业花了大量的精力运营微信等平台，却发现吸引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业在线上的活动很热闹，但转化为线下交易的几率很低，也没有相应的绩效考核手段。导致很多企业在移动端的运营上，陷入了迷茫。除此以外，另一种情况表现为：不少卫浴企业的移动端账号，拥有近百万粉丝，但原创文字很少，整个页面其实就是一个关于产品、广告和打折促销的平面广告集。既引不起消费者的阅读兴趣，也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。

推广内容与营销策略相统一

相对于其它营销模式而言，移动端的营销策略和以前开发客户资源有所不同，移动端能够吸引用户的在于其所推的内容，一句“世界那么大，我想去走走”便能火遍全国，足以说明内容的重要性，而移动端的内容可能不需要长篇大论，一两句能够引起用户共鸣的话语足矣。只要卫浴企业在移动端的营销推广能够真正让人动心，用户在“掌上”便能了解相关信息，并对品牌产生一定的好印象，那么这个推广就算是成功的。

移动互联网时代，其显著特点之一就是信息传播速度极快，用户了解信息的途径极为方便，如果企业能够造就一段火极一时的话题，那么企业的品牌也将传遍大江南北，这对任何卫浴企业来说，都是极富诱惑力的。