博鳌论坛“国椅”诞生 卫浴企业品牌塑造有何感想

刚刚落下帷幕的博鳌论坛中，最受国人瞩目的要数中国知名家居品牌左右沙发成功上位“国椅”了。回顾事件历程我们不难发现，其成功的关键点除了坚守产品品质外，更有对品牌传播的重视，否则，左右沙发也很难在博鳌论坛组委会的充分考察中从众多竞品里面脱颖而出。看到了左右沙发的成功，卫浴企业在品牌建设上该作何感想?

博鳌论坛“国椅”诞生 卫浴企业品牌塑造有何感想（图片来自网络）

品牌塑造要注重个性 定位更需明确

左右沙发前不久在2015亚洲博鳌论坛的成功公关，就在于首先，它是以品牌的方式获得授权，而不仅仅是工程的一部分;其次，此次的沙发设计是点睛之笔，它以新中式的设计风格首秀博鳌舞台，一改中国家具以欧美为榜样的旧有习气，对中国文化的自信，跃然于产品之上，这是中国家具品牌第一次在世界级论坛上以中国的方式来诠释品牌的精神内核，远已超越中国制造的品质范畴，而更关注于人文价值。这种配合中国崛起的强劲信号，亦是透过设计彰显了中国价值，整个事件的意义，毫无疑问在中国家居营销史上是前端的。

卫浴企业的发展取决于卫浴行业的市场需求，但是市场占据决定地位的是消费者，消费者的需求才是市场发展的根本。所以，一个卫浴企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的卫浴品牌，使之能够发挥原有的品牌效应。卫浴企业要不断创新，明确市场定位，契合当下个性化的需求。企业只有拥有核心的品牌塑造力，才能不断的增加卫浴产品的附加值。

卫浴企业改变经营思路 抓住转型关键点

近几年来，随着卫浴市场竞争日趋白热化，行业洗牌也是发展之必然，市场份额越发趋向大品牌集中，中小卫浴企业像是在夹缝中生存，转型之路举步维艰。诚然，卫浴大环境一旦改变，相应卫浴品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多卫浴企业而言，市场转型如梦魇一般。不过，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的“毒瘤”挖去，肃清行业的不正之风。

良性的竞争环境，有助于卫浴企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会以品牌作为竞争的“利器”。所以，品牌的塑造对于企业而言是当前工作的重中之重。

事实上，哪里产根本不重要，如果现在还要津津乐道于“来料加工”或是为某某代工，这样的思维依然是奴性的，苹果从来不自己制造，但没人会把它的代工厂上升到和它一样的高度。由此可见，产品品牌的塑造才是最重要的。不过，现阶段卫浴品牌的塑造尚处在表面，而没有深入到企业“骨髓”。众所周知，卫浴品牌的塑造绝非易事，卫浴企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。