卫浴企业转型求突破 瞄准五大发展趋势

弱肉强食不只存在自然界，卫浴行业的竞争同样如此激烈。当前，经济大环境不景气，面对多变的消费者以及日益加重的环保压力，卫浴企业叫苦连连。为突破眼前困境，不少卫浴企业通过转型升级寻求出路，但转型之路并不好走，卫浴企业还得立足当前环境，紧随行业大趋势。

卫浴企业转型求突破 瞄准五大发展趋势（图片来自网络）

卫浴企业主动集成化

集成化现在已经在各个领域越来越明显：以木头为集成变成了“整木家居”，以卫浴为集成变成了“厨卫一体”。市场的竞争日益激烈，使得每个品牌都希望能够切分出更多的蛋糕，于是“集成”使得单一性能家居变成由单兵到多兵种的“士兵突击”。如此激烈的市场竞争，催促着卫浴企业向着集成化发展。这种集成化的趋势，现下只会越演越烈对于卫浴企业来说，要么你主动集成化，要么你被动被别人集成化。

软件服务上一体化

如果说集成化，是硬件产品、有形产品的集合。那么一体化，则是从服务、施工、质保、口碑、体验的一致性衍生。如果顾客觉得品质好、服务好，也就会对品牌产生信任并使得这种信任得到传递。这就是为什么小米可以做手机、腕表、盒子、电视的原因。这种依赖于内容、服务、口碑、体验的跨界，在卫浴行业可以说才刚刚开始。

平台建设上信息化

卫浴产品从单一变成多元，服务从个体变成标准，靠什么来维持两个拳头的管理?业内人士指出，在今天电商、O2O、互联网思维概念满天飞，只能靠信息化。但现阶段，电商还只是销售渠道的一个有力补充，O2O的本质是线上线下资源得到最优化组合。目前正处于过渡期，各种声音层出不穷。只有加快推进了“信息化建设”，开发信息化设计软件、推进生产设备智能化、加强渠道管理信息化标准，才能为卫浴企业涉水“大家居”建立一个强大的平台支撑。

卫浴设计个性化

中国卫浴发展的问题还在于在产品研发上没有自己的符号。近些年，韩流跟着野蛮女友的嬉笑怒骂火热起来，美式的奢华享受随着一部分可以消费得起也欣赏得起的人冒出来了。韩国卫浴有着前卫的外表，与国人的生活习性几乎一致，而美式卫浴寻求别墅里的奢华，吹来一股田园风。当它们迅速流行的时候，不少人也在追问，中国风格的卫浴在哪里?

营销方式多样化

已在行业中落地的各种网络营销手段中，标准化的程度非常高，不需要注入太多个性化、创造性的东西，也不需要极富创造性、巅覆性的创意设计。当然，其中的网络广告与网络活动是相对需要创意设计的广告形式。但依托这些门户网站无论是投放极富创意的品牌网络广告，还是举办主题性的网络活动，其成本都是不菲的，并不适合于绝大多数中小卫浴企业采取。