“中国制造”成焦点 卫企走品牌化道路是必然趋势

3月25日通过＊＊＊常务会议审议的“中国制造2025”成为近期热议的话题，这次战略的实施也是推动中国制造业从大国向强国转变的第一步。随后，“中国制造”作为牵动世界脉搏的锋芒话题又登上了博鳌亚洲论坛的议事日程，再一次成为全民关注的焦点。作为传统制造业的卫浴行业，理应为“中国制造”的强化贡献出自己的力量。

随着世界经济进入新常态，中国传统制造企业内忧外患。世界各地随处可见”made in china“，然而“made in china”并没有真正深入人心。中国虽然已经是世界最大出口国和第二大经济体，但全球竞争力水平依然较低，缺乏拥有自主知识产权、具有竞争力的国际品牌和世界级企业是重要因素之一。中国作为第一制造大国，但“大而不强”，从制造大国转变为制造强国迫在眉睫。卫浴行业必须要顺应经济新常态下的发展趋势，加大品牌建设的力度，寻求品牌建设的有效手段，树立品牌形象，增强品牌核心竞争实力。

“中国制造”成焦点 卫企走品牌化道路是必然趋势（图片来自网络）

塑造品牌形象是卫浴企业的当务之急

马桶，好似不登大雅之堂之物，今年年初却彻底火了一把。土生土长的一只中国马桶在漂洋过海去日本之后，就像被镀了金，引得中国消费者不远千里去日本只为买只马桶盖。中国电饭煲在日本的走俏程度更是令人咋舌，虽然价格比国内高出许多，但是就是有中国消费者愿意为其买单，而且为数不少，蜂拥而至，去日本买中国制造的马桶、电饭煲俨然成为一种时尚。

中国消费者有钱任性?这个可以解释任何奇葩行为的借口大概只能是大家茶余饭后的笑料，而马桶现象背后的真实原因，足以引发中国制造行业的深思。中国马桶换了一个日本身份证之后就立马畅销，中国消费者买的其实不是马桶本身，而是一种品牌。因为消费者相信日本品牌，日本产品的品质、技术含量早已深入人心。这也直接证明，中国制造不缺产品、不缺技术、不缺市场，我们缺少的是让消费者放心购买的品牌形象。

事实上，卫浴企业要在已趋于成熟、稳定的行业内部获得竞争优势，并不断走向国际市场，不仅要保证自己的产品质量，自主研发新产品，更重要的是要树立自己的品牌形象，特别是品牌的国际形象。通过卖品牌，实现卖产品，品牌形象的塑造是目前卫浴企业发展的首要任务，也是卫浴企业打开市场的重要一步。

掌握核心技术是卫浴企业提升品牌实力的必要保证

乔布斯曾经说过“我一直相信技术存在的最大意愿，就是帮我们跨过障碍”。苹果公司对技术要求的不断创新，不仅使苹果系列产品获得巨大的市场，而且让苹果文化深入人心，苹果粉随处可见。苹果公司所做的就是通过核心技术的不断升级，为消费者提供更为实用又有新意的产品效果，消费者需要什么，苹果公司就提供什么。正是因为核心技术的掌握，才使得苹果公司每一代新产品首发问世时，万人空巷，消费者期待苹果带来的新技术和体验。坚信苹果、信任乔布斯的品牌号召力根源于苹果公司关注细节、不断创新的发展战略。

在卫浴企业品牌塑造的过程中，首先最重要还是要关注自己的产品，只有产品品质过硬，才能保证品牌形象的接受度。目前卫浴行业的产品同质化现象严重，企业要在同行中脱颖而出，就必须走创新性、个性化的发展道路，核心技术的创新是关键。目前卫浴行业许多核心技术是从欧美国家学习借鉴过来的，复制模仿成为常态，虽然技术上是达标了，但专利的缺乏使得中国卫浴的国际征途一再受阻。随着生活水平的不断提高，消费者对卫浴产品的个性化、智能化要求也不断提高。卫浴企业只有掌握核心技术，有自己的专利知识产权，实现产品的技术升级，才能不断满足消费者的要求，同时让中国卫浴品牌形象走向国际。

中国特色将助力卫浴品牌的国际化

最近一部电影《超能陆战队》让那个来自国外的白胖小子成为万千中国女性心中的极品暖男，迅速秒杀长腿欧巴、呆萌大叔，成为集万千宠爱于一身的时代宠儿。而企业的敏锐嗅觉，也让大白周边产业迅速窜起，各类以大白为中心的宣传推广方式更是层出不穷。事实上，许多中国文化形象、产品在国外也有非常多的粉丝，像是花木兰、旗袍等极具中国特色的文化产品，是中国文化输出带动中国产业发展的非常有效的突破点。以有中国特色的产品打入国际市场，是中国品牌走向国际化的有效途径。

在欧式、美式家居文化占据全球家居文化领域主流文化的形势下，文化输出已然成为一种有效的家居产品推广方式。随着中国国际地位的不断提高，中国文化的国际输出脚步也越来越快，世界各国对中国文化的接受度颇高，而且在许多国家出现了“中国文化热”。想要走国际化路线的卫浴企业，不妨趁着这股潮流，建设有中国特色的卫浴品牌，推广中国卫浴文化。卫浴企业在保证质量、技术与世界接轨的前提下，应该利用中国特有文化资源建设中国卫浴品牌，在卫浴制造、卫浴品牌故事中融入文化内容，以差异化的姿态不断突破升级，提升中国卫浴的价值空间，以精神化、文化性的品牌感召力去创造中国卫浴品牌，重新定义世界对中国卫浴的印象，提升中国卫浴行业的竞争力。

卫浴行业走品牌化发展道路是经济新常态的必然趋势，当然打造品牌故事也是中国卫浴走出国门的必然要求。卫浴企业必须坚持品牌建设，用品质做保障，用品牌来识别，品牌建设就像马拉松需要长期坚持，用心经营。