民族卫浴品牌遭遇外国敌手 “鹿死谁手”未可知

我国共有家庭4.3亿户，卫浴消费市场广阔，这使得不少国外品牌蠢蠢欲动。受大环境以及自身经营弊端的影响，国内民族卫浴品牌遭遇到了共同的发展瓶颈，利润缩水、成本上涨、产品同质化、产能过剩等等。民族卫浴品牌在流年不利的情形下对抗强劲的外国敌手，究竟“鹿死谁手”犹未可知。

民族卫浴品牌遭遇外国敌手 “鹿死谁手”未可知（图片来自网络）

民族卫浴品牌遭遇困难的原因

除了自身的问题，外国对手咄咄逼人、“得寸进尺”也是民族卫浴品牌遭遇困难的重要原因。受其欧美等主要市场需求减弱的影响，具有雄厚研发能力和丰富销售经验的外资知名卫浴品牌近来加快了在新兴市场“攻城略地”的力度，不断加强针对新兴市场的研发和营销投入，这势必进一步激化卫浴产品市场的竞争。更值得民族卫浴品牌警惕的是，外资品牌现在已经开始向二三线城市倾斜，而二三线城市一直是关系民族卫浴品牌生存的重要市场;同时，外资知名品牌还适时地通过“降低身段”、降低价格来吸引中低收入消费者，给面临成本压力的民族卫浴品牌带来了极大的挑战。

民族卫浴品牌未来如何发展?

当然，成长中遇到问题在所难免，而且民族卫浴品牌现在遭遇的问题，国际知名品牌或多或少地也分享了一些。民族卫浴品牌完全可以通过调整经营策略来应对“成长的烦恼”。我国卫浴品牌的整体市场在持续增长，蛋糕在做大，企业只要具备足够的内功，没有理由吃不饱、吃不好。同外资品牌相比，在市场熟悉度和把握消费者的消费心理方面，民族卫浴品牌无疑更有优势，这也意味着民族卫浴品牌有潜力进行更具针对性的产品研发和市场推广。

同时，经过多年的大浪淘沙，民族卫浴品牌已经开始学会借鉴外资成熟卫浴企业在加大研发投入、进行差异化竞争等方面的经验;另外，国家推出的＊＊＊＊＊建设等扩内需政策的推出及网络购物的兴起，再加上我国工业制造还处于蓬勃发展期，也给民族卫浴品牌带来了新的机遇。

总而言之，就当前来说民族卫浴企业只有扬长避短，有针对性地进行产品地研发和推广，企业就没有理由在与外资企业的竞争中落败。